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牛国柱

欲成国柱,须勤耕田

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Archive 2013-10-20

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网络广告 10 月 20,2013

广告市场细分及现状

广告市场从参与者的角度细分,包括广告主、代理公司(4A、第三方技术提供商)、网站主及受众四方。四方各自关注对象及关注点有所不同。

广告市场细分

广告主的关注点细分及现状:
广告主的关注点细分及现状

代理公司的关注点细分及现状:
代理公司的关注点细分及现状

网站主的关注点细分及现状:
网站主的关注点细分及现状

受众的关注点细分及现状:
受众的关注点细分及现状
 

作者 牛 国柱
程序化营销, 网络广告 10 月 13,2013

程序化购买及程序化……

伴随着RTB概念的流行与被认可,程序化购买一词也开始在一些会议及稿件中被提及。对文学作品,我们可以“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”,但对行业术语,我们却要尽力深入理解,并且理解的一致,否则沟通的时候就会鸡同鸭讲、牛头不对马嘴了。那么对程序化购买我们该如何理解?程序化购买对行业发展有什么影响?

什么是程序化购买?

对此概念,艾瑞网上有一个解释:程序化购买指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。(http://a.iresearch.cn/new/20130626/203004.shtml)

个人理解,这个解释中的定义部分——通过数字平台、代表广告主、自动执行购买流程,都是正确的。但是对程序化购买涵盖的购买模式以及对象的说明,则有些不准确。

程序化购买不仅仅有RTB竞价和non-RTB竞价

首先程序化购买并不是随着RTB的兴起而产生的,在搜索广告市场中早已经存在,通过SEM平台自动出价、自动购买关键词已经是非常成熟的模式。搜索广告是Non-RTB非实时竞价的方式,目前展示广告市场是RTB实时竞价的方式,但除了这两种方式,还会有哪些方式?
媒介购买方式
如上图所示,我们将购买方式从是否竞价以及成交价格是否实时决定来划分,则会分为4种情况。未来的程序化购买不应该缺失任何一种方式,这已经是4种。

如果在不同购买方式之间,考虑到时间(先后顺序)的因素,则又会有哪些方式?
加入时间顺序后的媒介购买
这样最少又会有2种方式,分别是:
1、以现在Guarantee的方式赢得未来的RTB购买
2、以现在Non-RTB的方式赢得未来的Guarantee购买

是否还会有其他的方式呢?

程序化购买不仅仅是DSP和exchange

从购买方式来看,我们已经突破了DSP和exchange的限制,程序化购买将会是未来广告行业通用的媒介购买方式。而未来广告生态圈角色将会非常细分,定位于为各种功能的系统百花林立,来解决各种场景的需求,因此并不会仅限于DSP和exchange系统。比如:奢侈品的广告主很难通过exchange来进行购买,很可能的情况是通过一个专门服务于定级奢侈品的ad network(只接入优质媒体)合作,来进行优质媒体的Guarantee购买。

程序化购买是整个行业都在追求的方向,因为它实现了透明化,并且因为标准,所以很容易规模化。

程序化购买仅仅是行业变革的一个环节

如果单单是程序化购买,并不会成为广告行业的变革,充其量只能成为行业的一个变化而已。
程序化循环
从我们日常的消费习惯可以理解,购买是一个结果,购买之前的决策是结果得以发生的原因,而决策之前得到的信息及反馈是影响我们决策的因素。在广告市场,反馈、决策、购买构成了广告预算消费的正向循环。

因此,程序化反馈、程序化决策及程序化购买三者一起构成了广告行业的变革,并且将是对行业内各类公司以及行业内从业人员影响巨大的变革。那么这些变革将在哪些公司建展开呢?
程序化变革详述

程序化的兴起意味着广告从业人员的失业吗?

如此大的变革,作为从业人员,一定会担心一个问题,未来会失业吗?现在首当其冲有此疑问的一定是媒介购买人员,经常会有从事RTB工作的人非常骄傲的答道:当然啦,以后你们都要失业了。但事实肯定不是这样的。广告行业程序化的兴起并不意味着工作岗位的减少,反而可能是增加了,当然肯定是伴随着岗位的优化及升级。

《在美国制造》一文中有一个南部种棉地区的笑话,内容涉及现代纺织厂自动化的程度:如今的普通工厂只有两个雇员,“一个人外加一条狗。人是负责喂狗的,狗是让人不要靠近机器的。”事实上这也确实仅仅是一个笑话。

新技术更多的吞噬了体力劳动及重复性劳动的工作机会,但因此而带来的新的脑力工作以及创造性工作的机会并不少于被其吞噬的工作。变化总是会存在的,在变化前面,我们要做的,就是更多的接受教育、更多的学习以及提高自己。

俗话说:如果马会投票,那就永远不会有小轿车了。但我们不是马。
 

作者 牛 国柱
产品经理 9 月 17,2013

重启博客写作!

很长时间没有更新博客了,突然发现博客的alexa排名从60万跌倒了170万,令人震惊的跌幅!每日埋头于工作中,也渐渐觉得灵感、活力像无源之水一样,开始有种被榨干的感觉,急需充电。当然,随着产品的推迟以及稳定,也可以有一些时间来学习、补充、分享了。

这段时间最大的成果就是百度流量交易服务(Baidu Exchange Service)的推出。贴一个市场部同学做的宣传,供大家了解,也欢迎DSP伙伴们对接、广告主们使用。

BES

作者 牛 国柱
UML学习, 产品经理 6 月 30,2013

User Story用户情景与用例规约

【说明】产品经理在描述需求阶段,经常会利用UML语言中的用例图(Use Case)来描述需求,但在敏捷开发Scrum中,往往会把需求拆分为User Story。对Use Case和User Story的区别,很多时候会分不清楚。本文转载自http://www.uml.org.cn/RequirementProject/20112224.asp,对此进行了详细的比较和说明。

转载开始:

User Story,译为“用户情景”,在敏捷软件过程Scrum中,用来表达需求模块。而对于熟悉UML的人员而言,使用Use Case,译为“用例”,多年来专业软件开发团队都用以表达需求模块。

User Story与Use Case有什么差异?这些差异背后又体现出了哪些开发思想的不同?本文对这两者有价值的差异点进行探讨。

 一、User Story与Use Case形式上的差异

字段 示例
用例名称 故事定义
用例ID 目标
参与者(列表) 特性
用例概述(价值) 说明
前置条件 功能
基本事件流 描述
备选事件流 先决条件
后置条件 流程
扩展点 验收测试
其它(非功能需求、技术约束、补充需求、技术风险、遇到的问题) 功能测试
  设计

表1:形式上的差异

Use Case有2种维度来描述,即图形维度(用例图)和文字维度(用例规约)。User Story一般使用文字维度来表述,所谓文字维度,并不是说不可以图文并茂,而是无需特意使用建模工具建模。

  二、用例规约要点
用例规约示例

图1:用例规约示例

用例规约要点如下:

事件流以Actor参与者或“系统”作为主语,使用主动语句; 谨记用例是“黑盒”。描述语句只能描述Actor可以看见的交互,而不能描述软件内部的情况(打开数据库连接对象、执行SQL语句等等); 在“其它”字段,尽可能把此功能块的“非功能需求”也都应详细描述

 三、用户情景要点
用户情景示例

图3:用户情景示例(摘自微软文章)

每个用户情景都会有一个测试工程师负责其质量,测试工程师会为情景设计两个测试计划:一个是“验收测试计划”,另一个是“功能测试计划”。验收测试是黑盒测试,其目的在于验证用户故事是否按照设计预想的那样被实现。这里需要注意的是,在着手实现一个用户故事之前,准备好这样的验收测试步骤(当然,这样的验收测试不一定全部是自动化的)并且将其集成到用户故事文档中去是一个必要的步骤。验收测试的编写并且通过,需要被纳入用户故事“完成”的标准中去。如果没有经过这样的一个步骤,用户情景就不能被签字认可。相对而言,功能测试计划是一个更为详细的计划,测试工程师需要针对不同的代码路径以及不同用户输入情况进行测试,从而保证软件在各种情况下都能正常工作。

  四、深层次的思考
Use Case有2种维度来描述,即图形维度(用例图)和文字维度(用例规约)。用例图很难表达非功能需求,而在用例规约中描述。但不少团队在项目进度紧急时,往往会忽略功能以外的需求,这会导致团队重功能而轻性能。

用户情景在字段上,描述的信息和用例规约基本是一致的。最重要的区别,在于两个测试计划,强调了对开发出的模块的质量要求。更加符合迭代增量式的开发思想。

结语:
用例技术可以很好的与MSF / RUP等迭代增量式的开发过程整合。而User Story则更加强调在频繁交付时的质量门槛,值得推广。

转载结束。

 

作者 牛 国柱
网络广告 6 月 7,2013

腾讯广告产品布局研究

致谢:由于能力不足,对腾讯广告产品的分析漏掉了腾讯搜索广告推广平台及SNSWIN平台,现已修正。在此非常感谢指出错误的朋友,非常非常感谢!

在了解腾讯的广告产品之前,有必要了解一下腾讯的业务结构。在2012年5月,腾讯对业务结构进行了重组,将原有的业务系统制(Business Units,BUs)升级为事业群制(Business Groups,BGs),从四条业务系统改为六大事业群,形成以QQ、微信为核心的两大布局。这六大事业群是:

  • TEG(Technology & Engineering Group):技术工程事业群,由原来的研究院和运营线组成,集成了腾讯公司的技术运营、研发、客服等条线,为其他五大群及电商公司提供强大的技术支撑,由卢山负责。
  • SNG(Social Networking Group):社交网络事业群,由互联网线和研究院的部分部门组成,由汤道生负责。
  • CDG(Corporate Development Group):企业发展事业群,由广州研发中心与企业发展系统组成,由腾讯总裁刘炽平直接管理负责。
  • MIG(Mobile Internet Group):移动互联网事业群,由原来的无线部门与研究院部分部门组成,集合了腾讯的手机QQ、手机浏览器、手机管家等产品,由腾讯高级执行副总裁刘成敏负责。
  • IEG(Interactive Entertainment Group):互动娱乐事业群,由管家团队和互动娱乐线组成,主要是腾讯游戏业务,是腾讯的“现金牛”,由腾讯高级执行副总裁兼互动娱乐业务系统总裁任宇昕负责。
  • OMG(Online Media Group):网络媒体事业群,是原来的网媒部门,由腾讯高级执行副总裁刘胜义负责。

注:其中,CDG负责微信产品,MIG负责手机QQ。2013年1月份,腾讯宣布MIG负责人刘成敏离任,由IEG部门的任宇昕接管相关工作。

在以上事业群中,进行广告业务的有SNG、MIG和OMG三个。

SNG(social networking group)
SNG事业群的核心业务是以QQ与QQ空间为基础打造大社交平台,为用户提供优质的通讯与社交网络等综合性服务,拓展创新增值业务,推动公司开放平台战略,为用户和合作伙伴创造更多价值。

其拥有的资源有:

  1. QQ 指的是QQ客户端
  2. Q+ 腾讯新推出的QQ开放平台。
  3. 企业QQ 在QQ的即时通信的平台基础上,专为企业用户量身定制的在线客服与营销平台。
  4. RTX 腾讯公司推出的企业级即时通讯平台。
  5. QQ会员 腾讯的第一个增值业务,经过11年的发展已成为中国拥有用户数最多的付费会员制品牌。
  6. QQ空间 目前国内规模最大的社交平台。
  7. QQ秀 全球最大的虚拟形象产品应用平台。
  8. 朋友网 腾讯公司旗下的实名社交平台。
  9. 腾讯开放平台  腾讯公司为合作伙伴打造的一次接入全平台发布的开发者门户,涵盖了QQ空间、Q+、腾讯微博、QQ游戏、朋友网、腾讯无线等八大业务开放平台。

SNG事业群的广告平台称为广点通(http://e.qq.com/),定位为社交效果平台。通过广点通,用户可以在Qzone、朋友、微博等指定的投放平台上,进行活动及相关产品的精准推广。

MIG(mobile internet group)
在此次业务结构的调整中,腾讯搜搜的业务部门全部被划分到MIG事业群。因此,MIG事业群中有腾讯的搜索广告平台——腾讯效果推广 https://tg.qq.com/ 。腾讯效果推广,是腾讯公司提供的在SOSO搜索结果页面、手机SOSO搜索及其他互联网页面上展示广告的一站式营销服务。

OMG(online media group)
OMG是腾讯的全媒体业务平台,旗下包括腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯智慧等品牌。

OMG事业群有用的广告平台比较成熟、完善,主要有以下平台:

  • 腾讯智胜(AdWIN) https://adwin.qq.com/ 智胜广告是腾讯推出的基于点击效果付费的广告服务平台。平台收录了腾讯广告资源和Discuz联盟资源。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,可为每一位客户提供eCPM的精准定向服务,为广告客户的广告效果保驾护航。
  • 腾讯社会化营销平台(SNSWIN) http://snswin.qq.com/ SNSWIN平台是凭借腾讯多年积累的关系链及对用户需求的深刻洞察,整合腾讯微博个人首页、微博客访页、微博@页、微博收听页、微博听众页、微博收藏页等黄金广告位,可进行精准定向投放的社会化广告投放系统。
  • 腾果 http://tango.qq.com/ 腾果是腾讯推出的基于点击效果付费,通过参与竞价来获取每次广告展现机会的广告服务平台。平台包含了腾讯广告资源和Discuz联盟资源。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,且客户可以精准选择目标受众,以保证客户的优质广告效果。
  • 腾讯广告实时交易平台 http://adx.qq.com/ 腾讯广告实时交易平台(Tencent AdExchange)是针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场,旨在帮助代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式简便快捷的购买众多互联网站点的广告优质资源。

交易平台目前支持的资源有:

  1. 腾讯视频片头,片尾贴片余量资源
  2. AIO内容页右下角视窗
  3. Discuz!视频弹窗
  4. 腾讯网科技频道内容页通栏(960*90)
  5. 腾讯网科技频道内容页矩形大图(300*250)
  6. Discuz!中优秀的大尺寸广告位(960*90、300*250)

 

作者 牛 国柱
网络广告 5 月 3,2013

阿里妈妈广告产品研究

阿里近几年广告应收的增速非常迅速,在2012年,为站长和淘宝客带来的分成收入突破了30亿元,比2011年翻了一番(http://roll.sohu.com/20121224/n361391164.shtml),非常大的成就。那么阿里是如何做到这一成就的呢?

一、阿里妈妈的重生

阿里妈妈第一次出现是在2007年,定位是全网的广告交易平台,使命是“让天下没有难做的广告”,没错,和我们很耳熟的一句话——让天下没有难做的生意很像,是阿里战略在广告市场的延续。当时阿里妈妈把广告位作为一种商品来销售。在阿里妈妈上,网站主把自己的广告位列出来,广告商来挑挑拣拣,看到合适的就买下来,明码标价,各取所需。

阿里妈妈的初衷是一个看起来美好,实际上却没有前途的事情。与商品不一样,商品的销售通路(4P中的place)是没有增值价值的部分,仅仅是因为生产厂家的地域限制而不得不依赖销售通路,在互联网时代,厂家可以通过减少通路,直接与消费者沟通,直销模式给买卖双方都带来了实惠。

但广告市场和商品却不一样。广告市场的买卖双方之间的通路——4A及各种代理等,却是为双方提供增值服务的,没有这种服务,广告主就不可能进行有效的广告投放,除非每个企业都成立自己的广告投放及策略研究部门。因此,阿里妈妈在2008年即停用,与淘宝进行合并,加入到淘宝的“大淘宝”战略中。阿里妈妈转型为以淘宝商家为主的联盟广告业务,并且在原有域名基础上采用淘宝联盟品牌名。

经过几年的蛰伏,大淘宝战略下的广告产品布局日趋完善,在2012年底,淘宝联盟宣布在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌名,联盟平台将从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。淘宝联盟将不再作为平台名,而只是平台中的一个业务线。在阿里巴巴集团的管理架构中,阿里妈妈将隶属于一淘事业部。

新的阿里妈妈包含三条业务线:以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟;以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台;移动广告联盟业务。

阿里妈妈名称的重新回归不算什么大的事件,阿里妈妈体系里的广告产品才是我们应该关注的对象。

二、阿里妈妈的广告产品布局

阿里妈妈承袭的是原来“大淘宝”战略下的广告产品布局,主要分为展示营销和搜索营销两大类,计费方式涵盖了CPT、CPM、CPC三种,并且有固定价格和竞价价格两种价格计算方式。

大淘宝资源

其中展示广告、定价CPM是我们通常意义上说的硬广;
钻石展位为CPM竞价广告,广告展现在淘宝、天猫优质广告位上及淘宝外优质站点的广告位上;
超级卖霸是淘宝针对不同类型的卖家推广需求,制定不同的主题活动;
直通车为CPC搜索广告,现在包括淘宝和天猫两个站点;
淘宝客是CPS分成广告,当外部网站(淘宝联盟)引入流量并形成成交后,卖家会按比例为流量分成;

在2011年,淘宝推出了基于RTB模式的广告交易平台——Tanx营销平台(http://www.tanx.com),由以前基于广告位流量售卖模式向实时竞价售卖人群方式转变。同样,淘宝内部的几个广告平台也转变为DSP,通过Tanx参与竞价,分别是淘宝客CPS,直通车CPC,钻立方CPM,网销宝B2B。但需要注意的是,这些平台原有的业务并没有抛弃掉,而仅仅是升级后支持RTB模式。

三、阿里妈妈的规模

根据淘宝提供的数据,淘宝联盟平台目前拥有50多万合作网站及伙伴,数百万卖家会员,日均PV覆盖超45亿,2011年分成金额为15亿元,2012年为30亿,占据国内联盟市场39.6%的市场份额,稳居第一位。

在30亿元分成金额中,个人站点从阿里妈妈获得的分成最多,占比31%,近10亿元;其次是蘑菇街、美丽说、返利网、51返利等分享导购网站,占比21%;入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。

2012年淘宝联盟不同类型媒体分成占比

从广告主的主营类目来看,服装鞋帽类的卖家最多,尤其女装类占比18.8%,接近广告主总数量的五分之一。2012年,女装的成交金额居阿里妈妈成交类目首位,占比20.7%,其次为男装7.1%和女鞋4.9%。和BAT三巨头的其他两家相比,广告主的构成非常符合阿里的业务特点。

值得注意的是,30亿的分成中有1亿分给了无线移动端,其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。此次将移动广告联盟业务列为阿里妈妈的三大业务之一,也能看到阿里对移动端广告业务的重视。

在4月25日,阿里妈妈宣布今年将以提升商家和消费者体验为主要方向,升级整个广告营销平台,加强以”橱窗”展示广告为主体的TANX平台,以及移动广告联盟,预期今年阿里妈妈整体分成有望达到50亿,同比增长将超六成。

四、国内联盟市场的情况

根据艾瑞数据,在过去的三年中,广告联盟分成的形式越来越受到广告主和互联网媒体的青睐,2010-2012年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿、46.4亿、75.8亿,占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提升至2012年的21.7%。

此数据来源于http://roll.sohu.com/20121224/n361391164.shtml 的报道,在艾瑞网上没有找到相关数据。按照上述广告联盟分成金额的数据,2011年、2012年的增速分别为55.7%、63.4%,那么2013年增速如果为70%,则2013年广告联盟市场的分成金额大概为128亿元左右。如果淘宝2013年的分成金额达到50亿元,则占国内联盟市场的39%的份额。

从这个计算看,淘宝2013年的分成预测比较中规中矩,但能否实现,年底就可见分晓。
 

作者 牛 国柱
数据挖掘, 网络广告 4 月 20,2013

了解eXelate

同BlueKai一样,eXelate也是一家数据管理及交易公司。eXelate是一个专门为实时竞价广告行业提供数据和分析来帮助他们进行人群定向和竞价决策的公司,它成立于2007年,在纽约、芝加哥、伦敦、巴黎都有着它的分支机构。算上该公司2010年B轮融资的1500万美元,公司总融资额达3200万美元。

打开eXelate网站后,会发现一个有趣的flash,eXelate藉此来表达自己对数据的理解以及对数据认识,那就是好的数据+好的分析+好的使用=好的决策。

 

eXelate将数据分为两类:Syndicated Data和Premium Data。
Syndicated Data:可以理解为数据合作伙伴直接出售的数据。这些数据通过eXelate’s DataLinX™ platform进行出售(eXelate’s DataLinX™ platform兼具DMP和Data Exchange的功能)。数据是由数据所有者直接、透明的与广告客户进行交易。

这个平台的数据提供者有:

alliant autobytel bizo
homeaway nielsen v12
Nielsen Catalina Solutions MasterCard Acxiom
Forbes TruSignal IXI
AdAdvisor

Premium Data:可以理解为有保证的数据。这些数据全部经过第三方认证公司——comScore的审核和认证,确保数据的准确性。
eXelate的数据贯穿了整个购买过程,这些数据有超过900种的属性、行为及购买意图等维度的分类。比如:汽车购买者、购物、属性-年龄、旅游、属性-性别、生活阶段、金融-小商业、收入水平等。

数据购买者可以通过以下与eXelate的合作媒体,来使用Premium Data的数据:

data-delivery-partner-logos

eXelate数据交易方式
eXelate的所有的数据都通过eXelate’s DataLinX™ platform进行交易。对数据拥有者来说,可以选择透明和匿名两种数据交易方式。
透明交易:如上所述,是数据拥有者直接与数据购买者进行交易,数据拥有者可以设置售卖策略、底价以及隐私保护等,当然,交易是系统撮合的。估计eXelate也会从交易中收取一定比例的费用。

匿名交易:是指eXelate平台将所有相似的数据整合起来,匿名进行售卖。这种方式下eXelate参与度更大,费用收取的比例应该更高。

eXelate的数据分析
eXelate宣称自己拥有一个世界水准的数据科学家团队、健壮的数据分析基础架构以及拥有专利的建模算法。最终形成的数据分析产品叫maX data™。maX data™ 是modeled audience eXtension的意思。maX data™包括两个产品:maX Models和maX Index™。
maX Models:包括maX Performance™ 和maX Brand™ 两个模型。
maX Performance™ 注重效果,以之前投放中效果较好的数据为参照使本次投放达到更好的目标值。
maX Brand™ 注重到达,以用户兴趣为依据使本次投放到达更多对所宣传品牌感兴趣的消费者。

maX models超越了重定向的局限性,并且可以在任何平台上灵活的进行定向。当然,数据分析的结果属于数据所有者,eXelate不会将数据分享给其他公司。
funnel-new

maX IndeX™– Deep audience insights
从介绍来看,maX Index™ 看起来仅仅是一个报告,是对广告投放活动效果的确定。maX Index™ 是基于投放的第一方数据,对优于目标的人群进行标注,以此帮助客户在投放中进行聪明的决策以及提升未来的投放效果。

eXelate的隐私保护
隐私保护一定是数据交易公司工作的第一要务,eXelate也是如此。
eXelate隐私保护的总的原则是透明、可知和可控,并且对数据的收集方法、用户opt-out选项、数据售卖及整合以及为购买者提供安全的数据等进行了说明,详细了解可以查看http://exelate.com/consumer-opt-out/data-philosophy/。
 

作者 牛 国柱
数据挖掘, 网络广告 3 月 30,2013

了解BlueKai

BlueKai是国外一家做数据买卖的公司,没错,就是315晚上上曝光的用户跟踪,买卖数据的生意。在对隐私保护更注重的美国,BlueKai生存的很好,没有倒掉,也说明了互联网的用户跟踪并非是过街的老鼠、不能见到阳光的黑色地带。当然,这也和BlueKai严格遵守法规、尊重用户的设置有关,下面会谈到。

BlueKai主要有4个产品:DMP(Data Management Platform)、Data Exchange、Audience x Media Analytics及Mobile DMP。

1、DMP,用来组织第一方数据并且在DMP合作的网站中使用这些数据
2、Data Exchange,通过使用第三方的在线以及离线数据来创建新的可扩展的受众,并且使用这些受众。

  • 活跃用户超过3亿
  • 前20位的广告网络、门户网站、trading desk中有80%在使用BlueKai的数据
  • BlueKai的创建了超过30000种数据属性,为品牌宣传和营销计划服务

3、Audience x Media Analytics,通过分析受众和媒体的数据,帮助营销人员更放心的制定市场计划、定向用户、优化活动、购买媒体。
4、Mobile DMP,顾名思义,为移动端的DMP产品

从介绍来看,这4个产品主要的特点是:
1、DMP

  • 收集整合线上线下的数据(用户的自有数据)
  • 对数据进行划分(可以针对不同的营销活动,如展示、搜索、视频、社交广告等)
  • 将数据用于投放(可投放到不同的广告网络和交换平台)
  • 衡量投放效果(可视化),不断进行优化

2、Data Exchange
data exchange
关于数据提供方以及数据类型可以见附件的说明。

3、Audience x Media Analytics

  • 根据现有用户,通过人口统计、地域、兴趣及市场属性等方法找到与现有用户有相似属性的用户
  • 基于已知的第一方数据,优化用户和媒体的组合

4、Mobile DMP
是一个全面的、基于云计算的平台,能够管理第一方和第三方移动数据,并且对受众数据进行深度分析。

通过以上产品,BlueKai为营销人员、媒体、代理公司以及数据提供商提供服务。BlueKai也通过提供这些服务赚取利润。

能够公开进行数据买卖,和美国法律完善有关,也与BuleKai的数据使用对用户透明有关。
1、用户随时可以选择opt-out。
2、明示遵守了那些法律法规。
3、明确了收集与不收集哪些数据。

What we MAY KNOW about you What we DON’T KNOW about you
>Age Range
>Gender
>Marital Status
>Military Status
>Language you speak
>Education level
>Occupation
>Age range, gender and approximate number of >children in your household
>Health and Wellness information (if you express an interest in yoga, or healthy living)
>Housing information (rent, own, etc.)
>Financial information (if you have a mortgage, pay your bills online, looking for a car loan, etc.
>No personally identifiable info (PII)

  • Name
  • Email address
  • Mailing address
  • National identification number (ie: SSN)
  • Birth date/Birthplace

>Credit card numbers
>Driver’s license number
>Personal Health Information
>Religious beliefs

4、BlueKai允许使用者看到自己的资料是被谁在使用,并且可以将因为使用自己数据获得的收益捐给慈善机构,很有意思。

附:

Data Exchange中的数据类型及提供方:(http://www.bluekai.com/bluekai-exchange.php)

Data Type Description Source Availability Qualification Segmentation
Intent Consumers who intend to buy a particular product or service in the near term.
Exclusive
BlueKai Intent
160+ million uniques Actions indicating intent to buy on top tier ecommerce, financial, retail, online travel agency sites. Sample actions include interactions with a search function (either via search widget, or entering in a keyword), product comparison, loan calculators, etc. Autos (ie. by Make and Model)

Financial services
 (ie. loans, mortgages, investment products)

Travel
 (ie. by departure/destination city, length of stay, air travel, hotel, rental cars and brands)

Education
 (ie. by education products and services)

Retail 
(ie. by product type, categories, brands)

Local Goods & Services
 (ie. by products and services)
B2B Business consumers who are occupationally similar.
Exclusively
bizo
12+ million uniques Occupational attributes sourced from hundreds of business web sites Company size Functional area Industry Seniority
Past Purchases Consumers who are more likely to buy based on pervious purchasing habits addthis

alliant

bizo

datalogix

expedia

forbes

i360

ixi

lotame

polk

transunion

trusignal

v12

65+ million uniques Consistency in online and offline shopping behaviors By Product Type (e.g. Women’s Apparel, Laptop )
Geo/Demo Geographically or demographically similar. TBD Geo: By State
Demo: Age, Education Level, Gender, Homeowner Status, Household Income, Presence of Children
Interest, Lifestyle Consumers who are more likely to be interested in a topic or fall within a lifestyle category based on modeling from multiple data types 103+ million uniques Consistency in online and offline shopping behaviors contrasted with demographic attributes to determine interest, hobbies and lifestyles. By Product Type (ie Women’s Apparel, Laptop)

By Lifestyles (e.g.
Frequent Travelers, High Spenders)

By Generations (e.g. Gen X, Baby Boomers)

By Social (e.g. Social Behavior, Social Signals, Interest between Friends)

Branded Consumers sorted by branded sources of data ranging from geo/demo, lifestyle, interest and purchase propensity TBD Contact BlueKai to get a comprehensive list of data providers Contact BlueKai to learn more about our branded data providers
Estimated Financial/Economic Consumers grouped by their estimated financial characteristics v12 n/a Developed from IXI’s proprietary measures. Examples include Income, Discretionary Spending, Economic Cohorts, Economic Spectrum, Ability to Pay, etc.
作者 牛 国柱
网络广告 3 月 22,2013

AdSense广告位广告网络维度报表

下面是本博客AdSense广告位2月18日至3月21日,从广告网络角度得到的数据(只提供广告请求的比例数据),是否可以反映真实的状况大家自己判断。

广告网络 比例
Google AdWords 87.63%
Taobao Software Co. (China) 浙江淘宝网络有限公司 2.60%
MediaV 2.58%
BEHE 1.43%
(不匹配的广告请求) 1.42%
Yoyi 1.18%
Vizury 0.81%
iPinYou 0.38%
Zamplus 0.35%
Wise Media 0.33%
AdRoll.com 2 0.25%
AdRoll.com 0.21%
Brandscreen 0.14%
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Criteo (US) 0.03%
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Lang Tao Jin 0.01%
Buysight 0.01%
Adconion Direct 0.01%

以后每月的22日都发布一次该统计,这次为第一期报告。

作者 牛 国柱
学习生活 3 月 15,2013

[转载] 微软老将Philip Su 12年职场生涯的心得和随笔

说明:本文转自《微软老将Philip Su的离职信:回首12年职场生涯的心得和随笔》,文中的观点没有逻辑上的顺序,不需要从头至尾的看,每一段都可以单独的拿出来分享。仔细理解,可以发现每句话都很有道理,不是所谓的华而不实的鸡汤,是真正有过经历后的感悟。

正文开始:

远航

编者注:Philip Su在1998年加入微软,开始时是一位软件工程师。12年后,Philip Su从微软辞职,当时是微软的主群经理(Principal Group Manager),又一次以一位普通软件工程师的身份加入Facebook。Philip Su现任Facebook 伦敦办公室的主管。Philip Su在当时的离职信中写了他在微软工作12年比较独到的一些体会,希望对在职场的读者们有一些启发。这封离职信写于2010年9月3日。

过去的 12 年里,我一直很喜欢在微软工作,但是今天是我在微软的最后一天。

我一直是一个比较随意的人,所以我希望今天的信也一样是有个性的、有争议的、乐观的、凭感觉的,而可能没有让人读后很满意的答案。

请不要在我的信里找连贯性,因为你是不会找到的。如果有内容冒犯了你,那你可能不太了解我,因为我经常会在无意中冒犯到别人,几乎已经成为了定律。

谢谢所有的一切。

上大学时,我从来没有想过在微软工作。但我 1997 年的时候在微软实习后,就对它一见钟情:免费的饮料、自己的办公室、奔腾 66… 一个程序员还能要求什么?几年后,我实习时的老板突然离职了。他电脑的硬盘当时发生了故障,丢失了几个月的工作。他说这是一个来自上天的征兆。我不知道他现在人在哪里,在做些什么事情。

人们在拿到一个不好的业绩审查后总是会抱怨老板和上级不公平而且不客观。但是你不觉得,每个人对自己的评估其实是最不客观的吗?我有时会平和地告诉别人这一点,但是没有人信。

不要不吃甜的东西。吃饭时先吃甜点。

在处理人际关系是,我们应该运用奥卡姆剃刀原理,也就是对于别人的行为,找到最简单,最信任别人的解释。对那些爱搞办公室政治,勾心斗角的人敬而远之。

大学里的教授评估往往会参考学生在那门课得到的成绩,因为学生的成绩与他对教授的评价有很明显的关系。我一般不会认真听一个业绩不好的人对他老板的吐槽,但是如果一个业绩好的人批评他的老板,我会洗耳恭听。

让行动代表你。但是注意自己说的话,因为言语是有力量的。

如果你不断做公司最需要的事情,你是一定会被重用的。有人说,不是的,人际关系和在人前表现自己更重要。我不明白,如果你持续做对公司意义很重大的事情,怎么可能不被别人注意到。我很讨厌程序员问我怎么才能在人前表现自己。他们也很讨厌我的答案“把事情做得更漂亮”,觉得我是在讽刺他们。

做一个真诚的人。给别人建议时不要考虑自己的利益。我从没有说服过任何人加入我的团队,或者说服他们不要走,仅仅因为我需要他们。

听人说话时尽量理解,讲话时尽量容易让别人理解。

好的创意很多。伟大的创意常常会遭受嘲笑,除非你去实现它。不要光说,用行动来证明你的点子。在大学的一门创业课里,我讲了一个网上租看和邮寄电影光碟的点子,我当时把它起名叫“NetVideo”,所有人都觉得很荒唐。以前我讲这个故事是为了炫耀我当时多么有远见(指后来用相同点子起家的上市公司 Netflix),但是现在我讲这个故事是想告诉你,行动和执行是最重要的。

你在微软最终的职位级别是什么?请不要说 CEO 或科技院士,因为我几乎可以保证你达不到。对自己能力更现实的认识会帮助你更准确找到目标,而且也会让你更加快乐。一位副总裁曾经告诉我, 他已经做到了他在微软能做的最高职位。这不是假谦虚,也不是抱怨。他对自己很自信,而且很有事业心。他只不过是对自己有很清楚的认识,而且懂得满足。不要放弃,也不要出卖自己。但是你要正确认识你自己。

如果你只采用你赞同的反馈,那很有可能这些反馈从一开始就不是你需要的。真正有价值的反馈是那些你在一开始并不赞同的反馈。要不然,你怎么去发现你的盲点?

有能力而且有流程的人永远会做得比有能力而没有流程的人更好。

不要惧怕流程。惧怕没有能力的人控制流程。惧怕流程试图去弥补人们缺乏的能力。

我管理过 150 人的开发团队。我估计 60% 的人觉得自己应该是排名在前 20%。我从来没有遇见过认为自己是排在最后 10% 的人。

Mini 会怎么做?一个经理曾经很严肃的问我,我是不是 Mini-Microsoft。 等我离开微软后,你们就会知道了。(Mini-Microsoft 是一个写微软内情的匿名博客,在微软内部有很大影响力)

在微软这么大的公司中,你一定能够找出职位比你高,但你认为能力却不如你的人。但是你不应该钻这个牛角尖,因为这只会让你气馁。你应该做的是找到和你级别差不多的,但是你很佩服的人。你能从他们身上学到什么?你有什么他们不具备的优点?

一个人,要么有激情,要么没有。一个期望管理者把他工作变得更有趣的人是走不了多远的。

有一次在必胜客,我看到所有签信用卡的笔上都插上了小花,放在一起的时候看起来像一束鲜花。我问服务员,这是必胜客的新政策吗?她说不是,是她自己弄的。你是不是也很想聘用这样的员工?

愤世嫉俗的人是一事无成的。不要和第一反应总是质疑的人交流,你会吃不消的。

我有一位同事,他在我 1998 年加入微软的时候已经在微软干了 15 年,应该有足够的钱来买一栋楼。但是他每天还是开一辆破旧的 Datsun 汽车来上班,来编程。说这不是他深爱的事业,会有谁信呢?

去读 Tony Hsieh 的《Delivering Happiness》吧,它会改变你的一生。

zappos

给我一位优秀的工程师,我会很乐意拿五个“还不错的”工程师跟你换。

练习如何有说服力的表达你不同意的观点,如果你不这样做,你就会在心里暗骂与你“道不同”的人是蠢货一个。聪明人会明白为什么其他聪明的人有时会不同意。

发生问题的时候,人们总是让管理人担当责任。你什么时候见过底下的工程师说过:“这是我的错,应该写在我的业绩审查里面。我会把它修好,或者辞职。”

你最想加入的团队就是最难进的团队。

如果你很容易就能够拿到公司对你许多很好的评价,可能这说明你进入了错误的团队。

你还在坚持练习你的技术么?运动员天天训练,音乐家也会演练更难的曲章。你呢?

有些新员工会问我获得职业成功的秘诀。当我告诉他们答案是“努力工作”时,他们通常会很失望。这听起来像陈腐的说教,还像是自夸。如果我的答案是“我之所以能够爬到中层管理岗位是因为我很善于给上级拍马屁”,他们也许会更满意。我来微软的第一年就带了个睡袋到办公室,而且经常加班,周末的时候,我也是在写代码,学习新技术。我会看团队管理和如何与人沟通的书籍。才智相当的人在职业生涯上会有不同的发展,主要是因为他们的付出有多有少。如果有人另有说法,那他可能是想向你“兜售”点什么。

跟随杰出的人,为杰出的人工作。

最重要的是:做人要诚信。你必须信任和你一起工作的人。罗斯福有一次开除了他的牧场主,因为那位牧场主偷了邻居的牛,然后把它们放到了罗斯福的牛群中。当他的朋友询问他为什么时,罗斯福回答 “为我偷东西的人,也会从我这里偷东西。”

一位 PM 曾经评价过一位在会议上很具进攻性的副总裁,“我宁可让他从我这边往别人那里喷,而不是从别人那里往我这里喷。”听到的所有人都笑了。我更希望谁也别喷谁。

康威定律(Conway’s Law):“设计系统的组织,最终产生的设计等同于组织之内、之间的沟通结构。”

永远不要发出组织的架构图。-Steven Sinofsky

你可以通过三种方法控制你的结果:1. 控制人,你可以选择雇佣谁,解雇谁,把什么人放到什么位置上;2. 行为控制,你可以告诉他们该做什么;C. 结果控制,你告诉他们需要什么样的结果而度量标准是什么。你要知道什么时候适合用什么方法。

当你被介绍认识同事的孩子或者配偶时,这种感觉是不是很好?在一瞬间,工作和生活之间的隔阂消失了,你会联想到篮球,音乐会,庆祝晚宴等。当我对同事不满意的时候,我就会用这些提醒自己。

我喜欢看到有才能的人们做他们最擅长的事情,因为这能够很好的激励我。我在上海的一个胡同里面看到一个大厨把一个篮球大小的面团用手拉成了 8 个人吃的面条,而且整个过程都在一分钟内完成。我们每人都具有惊人的潜能。

当我编写的 Dr. Who 网站(微软内部查询人的工具)受到了法律事务部的一些抗议时,有人把一个两英尺高的“Dalek”塑像放在我的办公室里,表示支持。我现在还不知道这是谁做的,但是如果你在读这封信,谢谢。

交朋友不要考虑这个人对你有没有用。回复所有人的邮件,无论他是副总裁还是一名实习生。这条建议可能会降低你的效率,但你也应该这么做。

我们以前经常会有免费的啤酒和吃的,基本每一个产品的大小里程碑都会有一次庆祝。我们为什么现在没有了?我知道答案,但是真的,为什么?省那点钱值得吗?现在的微软比从前更好了吗?

有一天, 一个标贴出现在微软雷德蒙西区的冰箱上,它是这样写的:“你知道微软每年在饮料上要花费掉几百万美金吗?饮料是公司的,请不要带回家”。这使我非常郁闷的原因很多,简单说几个:

  1. 有人闲到打印出这些标贴并且把它们贴到了冰箱上。
  2. 有人在领工资干这件事情。
  3. 有人认为员工带走几瓶饮料是值得微软去注意的问题。

一个人能带走几瓶饮料呀?而一位微软人每小时的薪水和福利是多少?我们盈利来自于最大化我们能抓住的机会,而不是最小化我们的成本。我相信,做财务的人看到这段话会想揍我。相信我们赚钱的能力,把注意力放在赚钱上面,而不是省钱。

带领和管理的艺术是让人们想去做你认为必须要做的事情。

你在微软最开心的是什么时候?是什么让你这么开心?你怎样可以做得更好?

如果中了彩票大奖,你会做什么?当中有什么是你现在就能动手做的呢?

所有发生的一切都是从个人开始的。(事在人为。)

正文结束。

作者 牛 国柱

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