程序化营销

广告投放场景的研究

作者

广告场景是生活场景的子集，是对生活场景中的特定维度进行研究，从而为广告投放服务的一种虚拟化的场景。我们通过设备、空间、时间、行动及心情五个方面来定义广告场景，描述广告场景的核心是为了了解用户的目的（或者叫意图）。

程序化营销发展的动因研究

作者

程序化营销第一阶段RTB竞价的推动来自于DSP，Ad Exchange平台的参与使趋势形成；第二阶段PMP的发展动力来自于DSP和Ad Exchange的推动，门户网站及优质媒体和传统代理公司的深度参与将使PMP得趋势得到确立，第三阶段DMP的发展将使互联网展示广告市场迎来革命性的变化。