网络广告定向技术介绍——关键词定向

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我们所讲的关键词定向实际上就是Google AdWords中的内容相关广告(Contextual)。

关键词定向实现必须具备以下能力:

抓取网页内容并进行分析的能力

分析时需要考虑到页面的结构、html标签、链接等影响,对页面的正文进行分析,得到最恰当的一些关键词来描述页面所表达的内容。关键词定向是否有效的瓶颈即在于此。

需要注意的是,由于实时快速分析页面的要求非常高,当页面足够多的时候,系统执行效率会非常的低下,因此必须具有提前抓取有可能出现广告页面的能力。

当然,实时快速分析同样重要。

广告系统中设置广告投放关键词的能力

需要能够确保操作人员可以方便快捷的在系统中进行关键词的设置(正向选择、反向排除),如果能够提供对之前投放的关键词效果分析及推荐更好。

投放核心快速匹配投放能力

将1的分析结果和2的投放设置进行快速匹配并进行投放,这是最根本的要求。

 

关键词定向的效果:
关键词定向的效果

 



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