• 网络广告定向技术介绍——关键词定向

    by  • 2012/05/26 • 精准广告 • 0 Comments

    我们所讲的关键词定向实际上就是Google AdWords中的内容相关广告(Contextual)。

    关键词定向实现必须具备以下能力:

    抓取网页内容并进行分析的能力

    分析时需要考虑到页面的结构、html标签、链接等影响,对页面的正文进行分析,得到最恰当的一些关键词来描述页面所表达的内容。关键词定向是否有效的瓶颈即在于此。

    需要注意的是,由于实时快速分析页面的要求非常高,当页面足够多的时候,系统执行效率会非常的低下,因此必须具有提前抓取有可能出现广告页面的能力。

    当然,实时快速分析同样重要。

    广告系统中设置广告投放关键词的能力

    需要能够确保操作人员可以方便快捷的在系统中进行关键词的设置(正向选择、反向排除),如果能够提供对之前投放的关键词效果分析及推荐更好。

    投放核心快速匹配投放能力

    将1的分析结果和2的投放设置进行快速匹配并进行投放,这是最根本的要求。

     

    关键词定向的效果:
    关键词定向的效果

     



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    互联网广告产品经理,潜心于富媒体广告、展示广告、搜索广告领域,熟悉广告系统设计,孜孜不倦的追求广告精准投放技术。 欲成国柱,须勤耕田!

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