• AdExchange平台发展讨论

    by  • 2015/11/21 • 4 Comments

    AdExchange平台指的是展示广告程序化营销生态中的广告交易平台。随着2012年底程序化交易的兴起,交易平台也逐渐流行起来。目前国内称呼自己为交易平台的产品(或者公司)也已经不下20家。这个生态真的能够容纳这么多的交易平台吗?交易平台的发展方向是什么?作为生态中的DSP、SSP及其他合作伙伴,该如何选择交易平台?

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    基于场景的网络广告应用和实现框架

    by  • 2015/10/17 • 1 Comment

    互联网广告海量的终端数据使我们可以通过设备、空间、时间、行动、心情五个维度构建广告的场景,尽力还原用户的意图,同时我们可以通过广告展示的载体、展示的方式、可能的广告主行业及广告的投放逻辑四个维度来构建个性化广告的应用范式,场景识别和判断、用户洞察和归类、广告信息及投放方案设置、实时投放则是个性化广告投放的关键点。

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    程序化营销发展的动因研究

    by  • 2015/04/06 • 14 Comments

    程序化营销第一阶段RTB竞价的推动来自于DSP,Ad Exchange平台的参与使趋势形成;第二阶段PMP的发展动力来自于DSP和Ad Exchange的推动,门户网站及优质媒体和传统代理公司的深度参与将使PMP得趋势得到确立,第三阶段DMP的发展将使互联网展示广告市场迎来革命性的变化。

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    广告市场细分及现状

    by  • 2013/10/20 • 9 Comments

    广告市场从参与者的角度细分,包括广告主、代理公司(4A、第三方技术提供商)、网站主及受众四方。四方各自关注对象及关注点有所不同。广告市场细分广告主的关注点细分及现状: 广告主的关注点细分及现状代理公司的关注点细分及现状: 代理公司的关注点细分及现状网站主的关注点细分及现状: 网站主的关注点细分及现状受众的关注点细分及现状: 受众的关注点细分及现状  

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    程序化购买及程序化……

    by  • 2013/10/13 • 0 Comments

    伴随着RTB概念的流行与被认可,程序化购买一词也开始在一些会议及稿件中被提及。对文学作品,我们可以“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”,但对行业术语,我们却要尽力深入理解,并且理解的一致,否则沟通的时候就会鸡同鸭讲、牛头不对马嘴了。那么对程序化购买我们该如何理解?程序化购买对行业发展有什么影响?

    什么是程序化购买?

    对此概念,艾瑞网上有一个解释:程序化购买指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行

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    重启博客写作!

    by  • 2013/09/17 • 2 Comments

    很长时间没有更新博客了,突然发现博客的alexa排名从60万跌倒了170万,令人震惊的跌幅!每日埋头于工作中,也渐渐觉得灵感、活力像无源之水一样,开始有种被榨干的感觉,急需充电。当然,随着产品的推迟以及稳定,也可以有一些时间来学习、补充、分享了。这段时间最大的成果就是百度流量交易服务(Baidu Exchange Service)的推出。贴一个市场部同学做的宣传,供大家了解,也欢迎DSP伙

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