腾讯广告产品布局研究

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致谢:由于能力不足,对腾讯广告产品的分析漏掉了腾讯搜索广告推广平台及SNSWIN平台,现已修正。在此非常感谢指出错误的朋友,非常非常感谢!

在了解腾讯的广告产品之前,有必要了解一下腾讯的业务结构。在2012年5月,腾讯对业务结构进行了重组,将原有的业务系统制(Business Units,BUs)升级为事业群制(Business Groups,BGs),从四条业务系统改为六大事业群,形成以QQ、微信为核心的两大布局。这六大事业群是:

  • TEG(Technology & Engineering Group):技术工程事业群,由原来的研究院和运营线组成,集成了腾讯公司的技术运营、研发、客服等条线,为其他五大群及电商公司提供强大的技术支撑,由卢山负责。
  • SNG(Social Networking Group):社交网络事业群,由互联网线和研究院的部分部门组成,由汤道生负责。
  • CDG(Corporate Development Group):企业发展事业群,由广州研发中心与企业发展系统组成,由腾讯总裁刘炽平直接管理负责。
  • MIG(Mobile Internet Group):移动互联网事业群,由原来的无线部门与研究院部分部门组成,集合了腾讯的手机QQ、手机浏览器、手机管家等产品,由腾讯高级执行副总裁刘成敏负责。
  • IEG(Interactive Entertainment Group):互动娱乐事业群,由管家团队和互动娱乐线组成,主要是腾讯游戏业务,是腾讯的“现金牛”,由腾讯高级执行副总裁兼互动娱乐业务系统总裁任宇昕负责。
  • OMG(Online Media Group):网络媒体事业群,是原来的网媒部门,由腾讯高级执行副总裁刘胜义负责。

注:其中,CDG负责微信产品,MIG负责手机QQ。2013年1月份,腾讯宣布MIG负责人刘成敏离任,由IEG部门的任宇昕接管相关工作。

在以上事业群中,进行广告业务的有SNG、MIG和OMG三个。

SNG(social networking group)
SNG事业群的核心业务是以QQ与QQ空间为基础打造大社交平台,为用户提供优质的通讯与社交网络等综合性服务,拓展创新增值业务,推动公司开放平台战略,为用户和合作伙伴创造更多价值。

其拥有的资源有:

  1. QQ 指的是QQ客户端
  2. Q+ 腾讯新推出的QQ开放平台。
  3. 企业QQ 在QQ的即时通信的平台基础上,专为企业用户量身定制的在线客服与营销平台。
  4. RTX 腾讯公司推出的企业级即时通讯平台。
  5. QQ会员 腾讯的第一个增值业务,经过11年的发展已成为中国拥有用户数最多的付费会员制品牌。
  6. QQ空间 目前国内规模最大的社交平台。
  7. QQ秀 全球最大的虚拟形象产品应用平台。
  8. 朋友网 腾讯公司旗下的实名社交平台。
  9. 腾讯开放平台  腾讯公司为合作伙伴打造的一次接入全平台发布的开发者门户,涵盖了QQ空间、Q+、腾讯微博、QQ游戏、朋友网、腾讯无线等八大业务开放平台。

SNG事业群的广告平台称为广点通(http://e.qq.com/),定位为社交效果平台。通过广点通,用户可以在Qzone、朋友、微博等指定的投放平台上,进行活动及相关产品的精准推广。

MIG(mobile internet group)
在此次业务结构的调整中,腾讯搜搜的业务部门全部被划分到MIG事业群。因此,MIG事业群中有腾讯的搜索广告平台——腾讯效果推广 https://tg.qq.com/ 。腾讯效果推广,是腾讯公司提供的在SOSO搜索结果页面、手机SOSO搜索及其他互联网页面上展示广告的一站式营销服务。

OMG(online media group)
OMG是腾讯的全媒体业务平台,旗下包括腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯智慧等品牌。

OMG事业群有用的广告平台比较成熟、完善,主要有以下平台:

  • 腾讯智胜(AdWIN) https://adwin.qq.com/ 智胜广告是腾讯推出的基于点击效果付费的广告服务平台。平台收录了腾讯广告资源和Discuz联盟资源。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,可为每一位客户提供eCPM的精准定向服务,为广告客户的广告效果保驾护航。
  • 腾讯社会化营销平台(SNSWIN) http://snswin.qq.com/ SNSWIN平台是凭借腾讯多年积累的关系链及对用户需求的深刻洞察,整合腾讯微博个人首页、微博客访页、微博@页、微博收听页、微博听众页、微博收藏页等黄金广告位,可进行精准定向投放的社会化广告投放系统。
  • 腾果 http://tango.qq.com/ 腾果是腾讯推出的基于点击效果付费,通过参与竞价来获取每次广告展现机会的广告服务平台。平台包含了腾讯广告资源和Discuz联盟资源。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,且客户可以精准选择目标受众,以保证客户的优质广告效果。
  • 腾讯广告实时交易平台 http://adx.qq.com/ 腾讯广告实时交易平台(Tencent AdExchange)是针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场,旨在帮助代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式简便快捷的购买众多互联网站点的广告优质资源。

交易平台目前支持的资源有:

  1. 腾讯视频片头,片尾贴片余量资源
  2. AIO内容页右下角视窗
  3. Discuz!视频弹窗
  4. 腾讯网科技频道内容页通栏(960*90)
  5. 腾讯网科技频道内容页矩形大图(300*250)
  6. Discuz!中优秀的大尺寸广告位(960*90、300*250)

 



15 thoughts on “腾讯广告产品布局研究

  1. 理想的状态是通过腾果让整个腾讯平台的流量更加精准,就腾讯的架构来看,这几乎是不可能完成的任务
    除了游戏行业外,现在很少有广告主能够享受到腾讯效果广告的福利

    1. 因为组织结构的划分,腾果覆盖整个流量并不现实。请教一下:游戏行业在腾果广告的效果具体指标是怎么样的?

  2. 非常有用的信息! 此前我曾专门整理过腾讯的几个广告平台!可是一直没有太搞清楚他们之间的定位区别以及属于哪个事业群。一直以为都由OMG负责呢。今天看了牛兄的文章!明白了!感谢牛兄

  3. 其实腾果现在用的流量就是原来智胜的,前年腾讯搜索和OMG一场争斗把智胜搞黄了,但腾讯搜索推广也没拿到智胜的资源,拖了一年多OMG出了adx和腾果继续算是智胜的第二生

  4. 腾果\腾讯广告实时交易平台,这两个都是实时竞价,有啥区别?…

  5. 文章写得非常好。

    不知道博主是否知道广点通、腾果这些广告系统,外部的系统能否通过API的方式接入?比如说,外部系统维护自己的广告和投放策略,再通过API的方式把广告和策略传给广点通、腾果。

    换句话,外部的系统就相当于整合广点通和腾果这样的投放平台的资源。

    1. 腾果是腾讯广平部门的DSP,和广点通互相无来往。你说的通过API方式把广告传给腾果,实际应该是通过RTB方式对接Exchange平台。腾讯广平部门目前有Exchange平台,你可以关注一下。

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