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牛国柱

欲成国柱,须勤耕田

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Archive 2011-12-31

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广告系统, 网络广告 12 月 31,2011

从案例看谷歌广告投放理念及产品的领先性

在谷歌流感数据背后的精准广告:小公司获影响力一文中,提到了一家体温计公司如何利用谷歌流感数据和Admob投放精准广告的例子,对理解移动广告投放非常具有价值。

其中提到精准投放的段落如下:

精准广告设计

位于芝加哥的移动设备广告商Blue Chip Marketing Worldwide将这款体温计的广告植入到了包括流媒体音乐应用Pandora各种流行应用程序当中去,并且可以获取用户的详细信息,其中包括用户的性别、是否已经有小孩并且能够根据他们接收到广告的位置来对他们生活地区的人口数据进行分析。

然而并非所有的母亲们都会在自己的智能手机上看到该产品的广告。根据谷歌的描述,该广告只会有针对性地发送到曾经经历过流感高发病率的地区。此外,广告也将仅被发送到可以在距离所在地2英里(约合3.2千米)之内找到购买该便携式体温计的零售商的母亲,这些零售商包括了连锁超市沃尔玛(Walmart)、连锁百货公司塔吉特(Target)以及婴幼儿用品专卖店Babies”R”Us等。

这款应用程序将会跳出一段广告提示:“您当地的流感发病率很高,请准备好威克斯推出的革命性耳背体温计。”

当用户点击广告之后,就会看到可以在附近那家商店购买到该体温计(例如“前往Rite Aid购买,距离0.3英里(约合483米)。”),并将向用户展示产品页面,其中包括产品使用视频、一系列最近的零售商清单。用户点击零售商之后还会看到具体的出行路线。

这轮广告宣传奖在12月期间以有限的方式进行推广,并且将在来年的1月和2月流感高发期期间全面铺开。eBay(微博)旗下的PayPal的地理位置移动广告团队Where也参与了这一产品的广告推广。

从以上内容中我们可以看到谷歌是如何通过整合各种数据以及服务来进行广告投放服务的,非常激动人心。

第一:通过谷歌流感趋势(Google Flu Trend)的数据,可以得知在某一时间内每个地区的流感发病率,籍此确定了广告投放的地域,但同时配合商品销售渠道,在地域定向上同时加入了距离零售商2英里范围的定向。

第二:通过Admob投放广告到包括流媒体音乐应用Pandora等各种流媒体应用程序中

第三:人群定向。定向内容包括性别、是否有小孩以及小孩的年龄,只将广告投放给拥有小孩的母亲

第四:广告内容:您当地的流感发病率很高,请准备好威克斯推出的革命性耳背体温计。文字广告

第五:广告跳转到展示页面,即我们所说的minisite,上面的内容包括:附近商店的名称(文案是前往Rite Aid购买,距离0.3英里。注:google地图的应用),产品使用视频(因为是创新产品,使用方法与一般体温计不同,另外美国的带宽足以允许这么做。在我们这里,想都别想了),零售商清单

第六:结合google地图,当点击零售商名称后,会给出具体的出行路线。

从以上说明中,使人不得不佩服谷歌广告产品的伟大以及领先,中国不是做不出来这样的产品,也不是不具备这种服务意识,但,一是中国没有一个公司具备这样综合的技术能力,二是没有一家公司能够专注的、踏实的来做事情,三是也不具备这样的环境。因此,在广告投放领域,中国永远不会出现像谷歌一样伟大的公司。

希望我的预言能够像贝利的一样!

作者 牛 国柱
产品经理 12 月 25,2011

如果你到对手公司卧底,如何毁掉一个产品?

这几天《人人都是产品经理》的作者苏洁同学提了一个非常有意思的话题:如果你到了对手公司做卧底,如何毁掉一个产品(当然是不动声色的,看不出来是故意的那种),在微薄了引起了产品经理同仁们的热烈讨论,其中全是亮点、真知灼见。出于好玩以及抱着学习的目的,做了一下整理。整理出来的结果却很让人震惊,我们是否都在做同样的事情呢?

整理的结论是:
如果你到了对手公司做卧底,如何毁掉一个产品 统计结果

 
详细内容请见:
如果你到了对手公司做卧底,如何毁掉一个产品
查看大图

作者 牛 国柱
网络广告 12 月 11,2011

DSP的意义!

DSP指的是需求方,全称是Demand side platform。需方平台允许广告客户和代理公司更方便地访问,以及更有效地购买媒体的广告库存,因此该平台汇集了各种广告交易平台(exchange)的库存。有了DSP,就不需要再出现繁琐、复杂的购买请求。

DSP的发展,是与AdExchange、SSP、DMP平台共同发展的(详细内容请看网络广告购买方式,RTB, DSP, AdExchange扫盲知识点汇总)。他们依赖于广告市场的发展演变,同样促进着广告市场的变革,是广告市场的参与者们集体思想的升华、思维激荡的结果。

DSP的原理是:一次交换平台或者媒体的impression产生后,平台或者媒体通过标准的RTB协议发送请求给DSP平台,通常携带的信息有媒体名称、媒体分类、页面URL、页面的上下文关键词、媒体设定的最低价格以及最重要的信息一一用户Cookie。DSP通过查找事先已经建立的用户映射库,将用户转换为DSP平台可以识别的用户,然后将从交换平台或者媒体收到的所有的信息综合计算,筛选出适合的广告以及广告的最高出价,然后将广告ID、素材地址、跳转地址、尺寸、类型等回传给平台以及媒体(需要注意的是此处的运算需要在毫秒级别处理完毕)。当竞价成功后,平台将发送成功信息给DSP平台(成交的价格并不是第一名的出价,而是第二名出价加一分钱,此处采用了荷兰花卉市场拍卖法。百度百科 互动百科)。

由于每一次竞价完全按照网站的用户来计算价格,因此网站最主要的工作就是提高质量,吸引高层次用户。单纯依靠作弊刷流量(关于媒体作弊方式,可以参见扫地老僧的Blog文章:在线广告作弊手段一览)的方式在此不再有意义。所以DSP是作弊丛生、效果评价体系不健全的互联网广告市场的一缕曙光。是互联网投放技术发展的高级阶段。

DSP普遍采用dCPM作为结算体系,dCPM指的是dynamic CPM,与目前网络广告市场长讲的CPM方式(此CPM相应的成为flat CPM)区别。dCPM基于RTB技术诞生,指的是每一次的impression出价是变化的。其每次出价均依据广告主广告投放的效果(一般是CPS)来实时计算,以得出对广告主最有利的价格,从而保证了广告主的利益。同时又因为以impression与媒体结算,也确保了媒体的收益。

总结起来,DSP的意义在于其秉持自由竞争之思想,兼顾广告客户、媒体双方之利益,达到了合作、共赢的目的,同时促进了互联网广告市场的健康发展。

附:美国互联网广告市场一览

美国广告市场一览

某互联网资深人士为我们讲述的图片背后的数字:1. 这张图包括120家公司及85亿美金的PE/VC资本投入(对照2010年全球展示广告总的市场规模为200亿美金);2.左侧广告主的总花销为200亿美金,到右边广告媒体的总收入仅为30亿美金,其余的170亿美金为产业链中间的所有其他公司所获得。

作者 牛 国柱
产品经理 10 月 5,2011

2011年5月三大运营商及各手机号段市场占比

5月份某客户进行了抽奖活动,需要参与者提供手机号已进行抽奖,通过对手机号的分析,整理出了三大运营商的各个号段的市场占比,数据虽非严格的抽样选取,并且用户群全部是网络人群,也造成了一定偏差,但是还是能够在一定程度上反映目前运营商的市场状况。
2011年5月各手机号段本集团占比

2011年5月各号段占总量比

作者 牛 国柱
精准广告 7 月 31,2011

互联网广告定向技术介绍——语言定向

语言包括三类:操作系统语言、浏览器设置的语言、当前页面内容的语言。一般来讲,广告定向的时候使用的语言是浏览器设置的语言。从技术上讲:

1、语言的来源

定向所用的语言是从浏览器向服务器发起请求时,根据HTTP协议生成的Http Header的Accept-Language的字段来的。
http header

2、浏览器的Accept-Language是由浏览器的语言设置所决定的。
浏览器默认语言

3、浏览器的默认语言设置和浏览器自身语言无关,默认继承操作系统的语言。

当然,我们可以通过设置修改浏览器的语言设置,如下图,将浏览器语言设置为德文:
将浏览器语言设置为德文

从下图中我们可以看到,Http Header中的Accept-Language已经变为了de(德文):
语言为德文


作者 牛 国柱
产品经理 7 月 6,2011

产品经理的职责

管理需求,把握节奏。
协调监督,成果验收。

需求管理:接受业务需求,转化为产品需求

> 所有需求要求提出方发邮件说明

> 业务需求混沌不清,需要产品经理分析出业务方真正的需求,转化成产品需求

> 学会分析,合理的需求要接,不合理的需求要推

> 成熟产品的需求以两周为单位进行汇总整理

把握节奏:什么时间请什么部门参与工作?

> 与业务方确定需求后,组织需求说明会,向UI、前端、交互、开发、测试同学说明需求

> 产品经理线框图设计,其他同学工作准备

> 线框图设计完成后,召开线框图评审会,请业务、UI、前端、交互、开发、测试同学一起评审

> 任务分解、计划确定会,各部门进行工时预估。进入制作开发阶段。此时最好组成项目组,采用Scrum快捷开发模型进行迭代开发。

协调监督:协调进度,监督进度

> 组织每日会议,15分钟时间每个人陈述:昨天做了哪些工作;今天准备做什么工作;碰到什么问题

> 协调解决会议上提到的问题、协调解决进度被拖慢的问题

成果验收:产品经理对结果负责

> 迭代结束后,进行成果验收。

> 向业务人员进行成果演示,收集问题,融入下一迭代周期

> 组织项目组总结会议,解决问题,总结经验

作者 牛 国柱
组织管理 6 月 21,2011

理想的团队

我有一个梦想,关于团队的梦想:每一个人都做着喜欢的事情,各尽其责,各尽其能。不推脱,不推卸,百分百的完成本职工作。积极主动,推动上下游工作的开展。在工作中,每个人得到快乐,得到发展。个人的发展进步带动公司的发展进步。

作者 牛 国柱
效率 6 月 12,2011

如何有效开会以及我们的会议组织规则

一、开会是把双刃剑

开会让你…

  • 成员面对面沟通
  • 众多信息一次交流
  • 融合意见凝聚共识
  • 分派工作,公平合理

但开会也让你…

  • 工作时间被分割
  • 人多口杂,讨论耗时
  • 晚上加班
  • 特殊问题还是个别沟通
  • 没有产能
  • 别人发言比自己开口多
  • Delay重要工作或客户

二、盘点我们的会议成本,算算看,你一周内总共:

  • 开了几个会?
  • 为会议花掉多少时间?
  • 因为开会达成几项共识?
  • 因为开会完成几个结论?
  • 因为开会加了多久的班?
  • 因为开会延误了多少工作?

三、这些问题造成了会议的失败!

会前准备的问题:

§ 会议开始的时间到了,会议室仍然被其他人员占用,没有会议场地;
§ 会议开始的时间到了,投影仪无法正确连接;
§ 需要打印出来的材料没有打印出来;
§ 与会人员需要在白板上表达自己的思想时,却发现白板笔无法书写;
§ 主要发言人讲的很差(准备不充分或者根本就没准备)

会中控制的问题:

§ 会议失去控制,跑题严重(比如开会讨论晚饭吃什么,有人提议吃烤肉,接着就有人说哪里的烤肉好吃,然后又有人反驳说另一家的更好,结果会发现,我们讨论的问题变成了哪个公司生产的辣椒酱最好吃)
§ 与会人员迟到,会议推迟
§ 在开会过程中人进人出,会议混乱
§ 会议的时间太长,在会议过程中废话太多

会后跟踪的问题:

§ 没有人整理会议纪要,达成的意见没有记录,备忘录记录不准确
§ 议而不决,决而不行,行而不果。

上述的问题会造成会议的失败以及时间的严重浪费,会给与会人员巨大的挫败感,影响士气。
那么如何开好一个会议?流程!需要一个规范的流程作为指导,针对会前准备、会中控制、会后跟踪的规范性要求。

四、会前准备

准备内容:

1.确定会议的时间、地点、人物、主题、目标
2.最少提前一天时间通知与会人员,发送会议议程(第一点)
3.预定会议室、投影仪、白板、笔记本电脑
4.事先联调设备,确保会议环境良好

说明:

会议的主题及目标合理分解及确定关系到会议的成败,因此非常重要。
1.主题和目标必须具体
主题一定是具体的、可以讨论的。假如:一次会议的主题是“确定第二期要做的需求”,主题看似清楚,但实际上非常笼统宽泛,在会议中很难做到有针对性的讨论。我们需要将议题按照使用者或者按照功能进行细分。
2.制定会议时间计划:
比如上一个问题,我们应该给每一类的细分需求分配具体的讨论时间。这样能让每个参与者做到心中有数,发言有的放矢,也能避免同一时间讨论多个问题,甚至交叉讨论,以及在一个问题纠缠过多时间的情况。
3.邀请最合适的与会人员
开会并不是人多力量大,通常是人多浪费的时间也多。一般来说,7到8个人的会议是最有效率的,能让彼此畅所欲言,充分沟通,同时能保证所有人都集中注意力。再多的话,要么是浪费了外延人员的时间,要么是有意见没有足够的时间表达。除非是表彰大会、团拜会、联欢会这类“会议”,否则对工作性会议来说,开一次多人的大会绝对不如分割成好几个到十人以内的小会来得效率高。

五、会中控制

需要注意:

1.设立会议主持者
2.严格遵守会议规则
3.相互尊重的发言规则
4.每个人发言时间控制
5.及时做阶段性总结
6.议而不决的时候就不议

说明:

1.设立会议主持者
 主持者同时也是流程控制者,需要调动会议气氛、节奏。会议中经常会出现的情况是,大家讨论到兴致很高的时候就扯到一边去了,主持者要设法将大家拉回来。另外,对于一些虽然与会议相关,但并不是与会者都关心的事情,或者说利用会议这点时间根本讨论不清楚的事情,在不影响会议正常进行的情况下,都要及时打断。比如,可以就其中的几个人在会后另开一个小型会议来探讨这个会议次话题,而不要让其阻塞会议的进行。
2.严格遵守会议规则
守时、电话调整震动、不在会上私下开小会……这些常识性的规定,必须要非常严格地去执行。比如,迟到一分钟罚10块钱很有必要严格执行。
 3.相互尊重的发言规则
 最有效的交流须基于谈话者的互相信任和互相尊重,但这仍然依赖于一些具体的措施来保障。
§ 不要在别人发言的时候打断别人,认真听别人在讲什么,并思考对方所讲的内容;
§ 如果别人已经说了你想说的,就不要再重复;
§ 给每一个人以同等的发言机会,观点没有绝对的对错,只要能说出理由;
§ 就事论事,不要把同事之间的私人感情带到会议中,因为观点不同而借机在团队里攻击或伤害某个人。
 4.每个人的发言时间控制
必须给每个人同等的说话权利,因此必须控制每个人的发言时间,使正反方观点都可以得到阐述。
§ 观点要求简洁明了、一针见血。
§ 在开会的时候侃侃而谈、引经据典并不招人喜欢。
§ 在最短的时间内,做出最好的决议,是一个高效的会议的最终目的。
5.及时做阶段性总结
 在一个小时以上的会议中,出现与会者注意力不集中、疲倦或厌倦的情况都是很正常的,所以会议的主持者必须阶段性地做一些简要的总结,既可以拉回大家的注意力,又可以让会议的节奏感更加明确,同时能够强调会议的阶段性成效,以激励大家。
6.议而不决的时候就不议
 如果遇上很难达成共识的内容,就暂且搁置争议,按照流程先讨论其他的内容,以免耽误大家的时间。有争议的内容,可以请大家先各自再做一些深入的思考,另行开会。

六、会后跟踪

跟踪的内容:

1.会议记录的确认
2.会议确认事项的跟踪
3.对未形成决议的事项的总结和意见征求

说明:

1.会议记录的确认
会议记录完成后,需要将该记录发给所有与会人员确认(因为做记录的人可能有遗漏的地方或者在措词上存在问题)。
2.会议确认事项的跟踪
会议记录中应明确会议结论和某项事务的完成期限和相关责任人,使每一位与会人员知道接下来需要在什么时间之前完成什么事,会议组织者需要对进度进行跟踪。
3.对未形成决议的事项的总结和意见征求
对存在争议很难一时形成决议的内容,为了方便在下次会议形成决议,需要在下次会议前征求大家对于该事项的意见,这样在下次开会时就不需要浪费太多时间,更容易达成共识。

七、会议的种类、性质及其一般参与人数

? 例会会议
——用于同步所有与会人员的工作进度,不做问题解决和决策。10人以内(一个人最多管理7个人)
? 解决问题会议
——要求充分发挥参会人员的主观能动性,使问题得以有效的解决。5-10人(超过10人说明问题可以被分解为更小的问题)
? 制定决策会议
——只限于特殊人员参与,组织严密。参与者必须深刻理解决策并对决策承担责任。2-3人
? 收集、发布、交流信息、培训会议
——发布消息,发表意见,了解对消息、意见的反应。此类会议鼓励讨论与提问。 30人以内
? 报告会议
——信息往往是单向流动,不允许讨论,否则会影响信息的有效传递。不限

八、参会人员的责任和义务

● 主持人
——会前:确定目的、议程、参会人员、时间、地点、会议种类、资料、用品、器材等。
——会中:创造和谐的气氛、宣布开会、控制议程、鼓励发言、控制发言、总结发言、做出决议、确认行动与责任、安排下次会议、宣布闭会。
——会后:对本次会议进行回顾与总结、汇报会议的决议、督导会议决议的执行。
● 记录人员
——会前:协助检查会场情况、确认会议时间、通知参会人员、准备必要的文件、资料等。
——会中:记录会议备忘录、与会人数和名单、应采取的行动、具体实施人员和实施的时间与期限。
——会后:把备忘录整理成文、核对必要的事实与数据、向主持人提交备忘录并与其达成一致意见、散发备忘。
● 参会人员
——会前:明确会议目的、议程及自己在本次会议上要担当的角色、研究问题准备自己要在会议上的要表明的观点与论证材料。
——会中:聆听他人的观点、积极发表自己的见解、关注正在讨论的事项、与主持人默契配合,避免不良冲突、严格按议程开会、使会议充满生气,从而达致会议目标。
——会后:努力完成会上所分派的任务。

[关于会议的笑话]一、人多的会议不重要,重要的会议人不多。二、解决小问题开大会,解决大问题开小会,解决重大问题不开会。三、上会的事不一定要真干,真干的事不一定要上会。四、会上发表的意见不要太当真,会下交换的意见一定要认真。五、开会的人基本不干事,干事的人基本不开会。

九、检查单

会议的准备是成功的起点,为确保准备的充分,我们可以用检查单来提醒自己:
§ 与会的人员是否都通知到了?
§ 开会前需要准备的设备是否齐全了?如:笔记本、投影仪、白板、白板笔、板檫等
§ 地点是否明确?
§ 场地的容量是否足够?
§ 主题是否明确?
§ 主要发言人是否准备充分了?
§ 需要发放的资料是否准备齐全了?
§ 会议资料是否发放到每个人手里了?

作者 牛 国柱
敏捷开发 5 月 9,2011

Scrum第二十二天

今天周末,下午兄弟们都过来加班,运维大总管王建同学也过来了,大家一起做正式上线前的最后冲刺。晚上七点,兄弟们一起聚了餐,这么久的辛苦,也该放松一下了。

晚上九点,正式版终于上线了。团队成员们辛苦了!
团队合照
其他成员还有王建,赵庆祥,王松,姜艺。


作者 牛 国柱
敏捷开发 5 月 7,2011

Scrum第二十一天

终于仅剩下几个bug了,也到了正式版上线的日子。昨晚兄弟们熬夜通宵修理bug,虽然看上去有些疲惫,但依然精神抖擞。考虑到兄弟们的身体健康以及项目进度状况,因此将此次项目的部署上线放到周日下午进行,今天晚上就不再加班加点了。周日升级完毕后一起聚餐,拍一张合影留作纪念。

今天终于被感动了!虽然说了周日下午上线部署,大家赶快回家,但是开发的同学却仍然不愿意回家,还要继续修改bug。看着大家都小了好几圈的眼睛和执着的精神,真的被感动了!这种精神是多么的可贵!!!我第一次见识了这么敬业的同事,和兄弟们一起开发项目的时间将会是终生难忘的!感谢郭义、赵庆祥、冉平、张波、朱祥振、黄承宏、江倩、王松。我们还会在一起继续合作下去,不抛弃,不放弃!


作者 牛 国柱

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