广告系统研究——多盟广告平台domob

之前我们已经介绍过AdMob广告系统（查看《广告系统研究——Google AdMob》）以及IMmob广告系统（请看《广告系统研究——力美广告平台IMmob》），今天我们来学习另一家移动平台——多盟广告平台domob。关于多盟的情况，我们节选了多盟官网上的介绍：多盟（简称domob），中国第一的智能手机广告平台，成立于2010年9月。多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。

第一眼看到多盟的网站和系统，就会让人喜欢。毫不夸张地说，多盟的站点以及广告平台的UI设计非常好，简洁明晰的页面布局和导航，非常方便用户的浏览，很方便用户了解多盟的业务和优势。整个网站以及系统的配色鲜亮而明快，阅读起来非常舒服，一不吃力，二视觉不疲劳。多盟的UI设计值得我们学习。

domob面向的用户

从介绍可以看出，多盟面向的用户主要是移动广告的广告主以及应用开发者。这一点与力美广告平台有所区别，更多的与AdMob系统类似。domob系统注册的时候同样区分广告主和开发者，然后根据登录系统时的帐户角色显示不同的内容。

不过domob系统的注册有自己的特色，其注册分为两步，第一步利用邮箱以及邮箱验证的简单注册，第二步选择角色，如果是开发者则填写有效证件号码和名称后即可完成注册。如果角色是广告主，domob为保证广告投放更高质更有效，实行投放专属服务制度，实际是核实广告主的身份后才能完成注册。因为审核的原因，下面我们主要介绍面向开发者的系统。

domob解决的问题（暨多盟的主要功能）

1、开发者

1）domob允许开发者上传Android和iOS的应用程序到domob平台，通过加入domob生成的具有唯一Publisher ID的SDK代码来展示广告。

注：请注意第二点“Publisher ID仅能在该应用中使用，否则会被判定为作弊应用，作弊应用中广告点击有可能不产生收入”，看起来是和应用程序名称进行的绑定，但这样判断作弊非常不严谨。所以，有人知道是如何绑定的吗？

2）虽然官网介绍中提到“多盟也支持手机网站（WAP/HTML）”，但是在系统中并没有看到相关的设置页面。

3）另外，在系统中并没有看到选择广告位的设置，猜测domob给出的SDK可能能支持其所有的广告形式展示，这是比较先进的地方。

4）domob为开发者提供了四种屏蔽广告的方式供开发者选择，并且开发者可以设置广告刷新的频率。

5）从系统的设置中没有计费方式选择，但报表查看有CPM和CPC两种计费类型来看，应用程序获取广告收入的计费方式决定权应该在广告主一端，开发者无法决定。但报表默认计费方式为CPC，所以CPC应该是目前主要的计费方式。

6）多盟不仅给开发者提供了赚取广告收入的渠道，还为开发者提供了两个很贴心的服务：

针对Android开发者，提供了“一键推广”的功能，开发者只许上传一次应用，即可将应用推广到安智市场、机锋市场、安卓市场、应用汇、优亿市场、N多市场、网易市场7家国内最主要的第三方市场；

针对iOS开发者，提供了“好评提醒”的功能，目前提供两键模式和三键模式两种提醒样式，并且提供了4种提醒频率。

2、广告主

虽然无法进入广告主系统，但是我们可以从domob的官网上了解一下domob支持那些广告形式、广告类型，广告主可以做那些定向。

1）广告形式

domob支持banner、插屏、互动式扩展广告、开屏、富媒体广告等丰富的广告展现形式。形式可以见http://www.domob.cn/ 的页面矩形大图。或者通过以下链接查看：

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/1.swf    通栏广告：在应用底部或者顶部呈现

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/2.swf    插屏广告：在应用操作处于暂停状态时，在应用中部半屏或全屏呈现

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/3.swf    互动式扩展广告：在应用底部或顶部以动态小图标形式呈现，点击后可展开全屏或半屏

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/4.swf    开屏广告：在应用开启或刷新时全屏展现

http://www.domob.cn/assets2.0/widgets/piecemaker/contents/5.swf    富媒体广告：广告元素由应用底部通栏动态溢满全屏

2）广告类型

从官网来看，domob支持9种广告类型，详细可以见http://www.domob.cn/advertiser/advertiser.htm#tab1。这9种类型是：

电话直播；LBS导航（利用位置信息和地图接口）；在线购买；触屏交互；应用下载；手机优惠券；视频播放；3D体验（360度旋转）；重力感应（利用重力感应接口）

3）可以做的定向

从介绍看，domob可以进行媒体资源定向（按分类），也可以按照机型，地域，接入方式，性别，年龄，兴趣，消费能力…等进行定向投放。从宣传来看，domo在“3亿庞大流量能力的基础上进行数据深挖，实现基于用户的定向营销”，难免有失偏颇。这么说原因有二：一是APP间用户如何打通是一个难题，二是在应用开发者的“新建应用”界面中，有对用户年龄的设置，非常简单。

domob的系统结构（仅开发者系统）

下载大图及源文件（源文件由XMind支持）

domob的页面布局

domob系统有两种布局方法，应用列表和推广列表采用布局1的布局方式，个人中心、财务管理以及新建应用等界面采用了布局2的布局方式。

domob提供了非常直观并且可以便捷操作的dashboard，具体的可以看上图的曲线指向。另外一点比较好的是在应用的列表页将最主要的数据展示出来，方便用户的浏览。

domob的交互设计

如果不从整体考虑，仅从单个功能的交互设计来讲，domob做得都不错。但是从整体角度考虑，存在多个不一致的设计。

1、“一键推广”有引导，“新建应用”无引导。

一键推广：

新建应用：

2、iOS的上传应用界面和Android的上传应用界面布局不一致，按钮设计不一致，错误信息提示位置不一致。

上传Android应用：

上传iOS应用：

3、提示信息的配色不一致：个人中心、我的应用、我的推广均采用黄底黑字显示，但财务中心采用了绿底绿字（深浅不一）显示。

黄底黑字的配色：

绿底绿字的配色：

4、其他方面的一些问题

1）新建应用界面的关键字提示：请用逗号分隔多个关键词。但未说清楚逗号是全角（中文）或者半角（英文）的逗号。

2）列表界面提示缺失：比如应用列表界面的“应用状态”，都有哪些，分别怎么定义等没有说明。截图可见“domob页面布局段落的第二张图”。

3）帮助中心缺失。整个系统没有帮助中心。

4）提现仅支持银行转帐，不支持第三方支付。

以上是对多盟广告平台domob的学习及分析。在结尾的时候，回顾整个系统的印象，一是domob在功能上对应用开发者的支持力度较大，二是domob的广告形式以及广告类型丰富，对广告主是一个比较好的吸引，三是系统的UI设计及交互设计非常好，但整体性不强，四是帮助信息不足，对新手用户支持不足，四是用户数据挖掘、精准定向技术比较不足，五是系统缺少一些必须功能。

从目前来看，多盟广告平台在国内同业中处于领先的地位。