广告系统研究——微云广告平台wiyun

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对微云系统的概括:注册后只能进入开发者系统,广告投放应该另有后台;为开发者提供了强大的支持;提供游戏平台(WiGame)、游戏引擎(WiEngine)、游戏引擎模块的SDK(其他公司没有提供,这和其定位有关);提供广告位上的广告过滤功能;提供广告墙及交叉推广功能。但系统的各种状态的提示缺失——面包屑缺失,注释缺失,系统的易用性差,可用性也非常不好,很多指向页面打不开。

之前几篇分析内容请见《广告系统研究——有米广告平台》《广告系统研究——多盟广告平台domob》《广告系统研究——力美广告平台IMmob》《广告系统研究——Google AdMob》。

北京微云即趣科技有限公司成立于2009年,创始团队来自于微软、中国移动、IBM等知名企业,总公司位于北京、在杭州设有分公司,并在2011年获得了世界顶级VC的A轮投资。微云是植根于中国的全球领先移动互联网综合服务平台,为全球客户提供最优秀的无线互联网服务与解决方案,并专注于移动游戏发行服务、移动游戏社交服务和移动营销服务。关于微云更多介绍,请参看微云官网

微云广告系统面向的用户

微云广告系统只是面向开发者,但是在注册的时候却没有给出提示。
微云注册

第一次登录后,需要确定角色及同意服务条款,此处只有开发者角色,无其他选项。
第一次登录时确定角色

请注意此处的第一条提示:我们的确认邮件将发送到某账户,请注意查收,此提示为虚假提示,实际并没有发送邮件。因为如果没有经过邮箱验证,系统登录不进来,提示用户名或者密码错误。
未验证邮箱登录时的错误提示

提示信息和实际行为不符,交互的大忌,这种情况系统中出现了多次。

微云广告的系统结构

微云广告平台系统结构
查看大图以及源文件(源文件由XMind制作)

微云系统提供的主要功能

如之前所述,微云系统给开发者提供了非常强大的功能,有一些功能还是其他系统所没有的。

1、丰富的SDK
SDK下载结构图

除了提供广告平台SDK、推广墙SDK外,微云还提供了游戏平台(WiGame)、游戏引擎(WiEngine)、游戏引擎模块的SDK。

广告平台(WiAd)的介绍:http://www.wiyun.com/a/wiad/index.html

推广墙(WiOffer)的介绍:http://www.wiyun.com/a/wioffer/index.html

游戏平台(WiGame)的介绍:http://www.wiyun.com/a/wigame/index.html

游戏引擎(WiEngine)的介绍:http://www.wiyun.com/a/wiengine/index.html

从官网的导航来看,游戏平台和游戏引擎是其重点业务,广告平台和推广墙则次之。
产品和服务导航

2、可以自定义广告位的背景颜色和文字颜色,可以按照4种过滤规则为广告位建立广告过滤。
广告位管理结构图

开发者可以自定义文字/横幅广告的文本颜色和背景颜色是一个比较好的功能,如果微云能给出最优化颜色设置的建议更好。在几家已经分析过的系统中,多盟和微云都为开发者提供了4种广告过滤功能,其中都包含类别内容、文本内容、链接内容3种过滤方法,不同的是微云提供了广告点击行为过滤,多盟提供了素材格式过滤,各有千秋。
广告内容过滤器的内容

3、推广墙业务
微云的推广墙业务等同于有米系统的积分墙业务,均是模仿Tapjoy的Offer系统,使开发者在自己的应用和游戏中嵌入Offer SDK,展示推广墙/积分墙,与其他应用之间相互推荐。
推广墙结构图

在微云系统中,如果要参加推广墙业务,是通过“参加交叉推广”和“应用发布”的功能来实现的。
应用发布结构图

这里有几个问题:

1)从逻辑上讲,“应用发布”应该属于推广墙业务中的一部分,但在微云的信息架构中,却和推广墙业务放到了一级。
应用的二级导航

2)需要重新将应用的信息填写一次,虽然之前创建应用时多个内容已经填写过。

3)应用发布的编辑界面中,很多内容名称是英文。难道目前系统是从英文翻译过来,因为没有翻译完全导致的?

4、在应用报表查看界面,微云的报表展示也采用了tab切换,每次只展示一个指标,功能性不强。不过此处微云提供了一个非常好的功能——可以将报表的图形导出为图片。

5、除了以上提供的主要功能外,微云系统还提供了账户信息管理、财务信息管理等功能,不再详细介绍。但微云系统与易宝合作提供充值功能(银行卡,信用卡,手机充值卡,网游充值卡等多种充值方式),但开发者为什么还要充值???

微云广告系统的页面布局
wiyun微云广告平台页面结构

在界面上非常简单的提供了首页、我的账户、我的应用、帮助4个一级导航,但实际上整个系统的功能、页面几乎都集中到了“我的应用”里面。整个系统的信息架构设计很不合理,从上面结构图的怪异形状也可以看出。

微云广告系统的交互

系统交互是微云系统的一个非常大的问题。

1、信息提示和实际动作不符——账户首次登录后的确认邮件已发送,实际未发送。见“微云广告系统面向的用户”中的说明

2、提示信息缺失

1)注释信息缺失,整个系统几乎没有注释。仅举一个例子,应用图标不写清楚尺寸大小要求:
应用图标

2)状态提示缺失,仅举两个例子。

  • 创建广告过滤器后无状态显示:

创建广告过滤器后状态无变化

  • tab导航无当前状态提示

tab导航无当前状态

3、链接指向页面打不开

  • 一级导航“帮助”无链接
  • 填写/编辑账户信息指向如下错误页面
  • 账户取款请求指向如下错误页面

错误页面

4、广告位广告过滤时的选择/排除的状态显示。如下图:
选择/排除的颜色及状态

看到排除的灰色背景时,用户的第一反应应该是这个图标或者动作被禁用了,因为置灰是互联网约定俗成的禁止操作标识。这属于没有研究用户使用习惯。

微云系统一个特别的地方

微云系统以用户名为唯一标识,邮件地址可以修改,不知道这会给微云的EDM营销带来多大困扰。
修改电子邮件地址

总的来说,微云广告系统代表的应该是国内广告公司的一般思路。系统面向的对象是市场,面向的用户是本公司的客服,因此重功能,大而全、全而不当(不指微云系统功能不当),但市场宣传来劲;轻交互、轻设计,因为没想着面向公司外用户。

随着近两年面向个人产品的丰富,功能上做减法、以用户为中心的设计等理念被更多的人、更多的公司接受,一些广告公司的系统设计也开始对这些理念进行了实践,从之前几家系统的分析中我们也可以看到。

 



7 thoughts on “广告系统研究——微云广告平台wiyun

  1. “不同的是多盟提供了广告点击行为过滤,多盟提供了素材格式过滤,各有千秋。”
    这里应该是误写了

    1. 谢谢!!!
      确实是误写了,应该是“不同的是微云提供了广告点击行为过滤,多盟提供了素材格式过滤,各有千秋。”
      非常感谢指出我的错误!!!

    1. 谢谢您的肯定。本周写完安沃的研究不再准备写了,但有时间我一定会去学习你们的系统,到时候沟通。

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