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广告投放的底线及原则

现在我们常常会听到或者看到“信息大爆炸”、“信息社会”等词汇,下面的数据应该会让我们更直观的了解为什么说现在是信息大爆炸。

2025年全球数据量将达163ZB

2025年全球数据量将达163ZB
注:ZB,即十万亿亿字节
以上数据来自于2025年全球数据量将达163ZB 大数据安全立法进程加速

计算机存储单位一般用bit、B、KB、MB、GB、TB、PB、EB、ZB、YB、BB、NB、DB……来表示,它们之间的关系是:
1 Byte = 8 bits
1 Kilobyte (KB) = 1024 Bytes
1 Megabyte (MB) = 1024 KB
1 Gigabyte (GB) = 1024 MB
1 Terabyte (TB) = 1024 GB
1 Petabyte (PB) = 1024 TB
1 Exabyte (EB) = 1024 PB
1 Zettabyte (ZB) = 1024 EB
1 Yottabyte (YB) = 1024 ZB

哦,上方数据也是一份来自于信息社会的信息。作为沉陷在信息汪洋大海里面的用户,我们对于泛滥的信息,已经疲惫不堪,莫名的就会产生焦虑,苛求尽可能在碎片的时间高效的获得信息,我们讨厌低效的信息传达。

所以诞生了贩卖焦虑的罗振宇及得到APP,我们接受了罗老师嚼碎后吐出来的快餐式的知识获取,并愿意为此付费。与此同时,我们也“回避”信息对我们的轰炸,养成了刷短视频的信息消费习惯,某抖某快借此市值大增。但看似我们在接受信息轰炸,事实上却是在回避,没有人会带着学习的目的来看短视频,往往是看的时候快乐,看完后惆怅。

信息的爆炸同样在广告行业中有所体现。广告投放和流量变现一开始就成为了互联网最早及最成熟的商业模式。现在,我们用铺天盖地来形容广告出现的频次并不为过。用户也已经产生了疲惫和倦怠,突出表现就是对广告内容的忽视及直接跳过、较少互动及无互动(不点击广告了解更详细的信息)。如何在当下重提用户对广告信息的兴趣,产生更多的互动(点击或者后续行为)成为了行业从业者的一大难题。因此各种吸引、诱导用户点击广告、下载应用的广告形式被推出来,展示给用户。

  1. 【走路送现金、下载领红包】
    看视频领红包
    阅读领红包

  2. 【诱导弹窗】
    诱导弹窗

  3. 【广告素材乱开车】
    黑人问号脸

    其他素材因为是乱开车,所以无法显示。。。无法显示。。。!

  4. 【震惊体】
    震惊体

  5. 【“文不对题”的广告素材】
    文不对题

对广告行业的从业者来说,如果用户不与广告互动的情况是一种“疾病”,那么作为“医生”的从业者,以上开出的“方子”完全是在误人误己,适得其反。这种做法只会让用户对广告的反感持续增加。如果这种“行业疾病”持续下去,积重难返,那广告行业也就一命呜呼了。

如果想要解决问题,治好这个“疾病”,我们只需要遵守一些简单朴素的原则、谨守作为从业者的底线即可。广告行业的自我治愈和修复的能力将会给行业带来蓬勃发展。

我们需要遵守的一些原则和规则有:

  1. 广告投放精准。精准是解决广告信息泛滥的最佳手段
    信息大爆炸的社会里,用户不是不需要信息,而是需要有用的信息。所以提供有用的信息是广告从业者要遵守的第一要素。在和用户互动的过程中,永远把自己放在更傻的一方,主动提供可以让用户更好了解及更快决策的信息,才是能够获得用户互动的最好手段。因此,一个精确表达产品功能的素材、一个真诚考虑用户利益的产品、一个触动用户心智的文案,是当下我们最需要的良药。

  2. 从业者诚实。诚实是行业从业者要遵循的底线
    广告行业中存在着太多不诚实的公司、个人及推广,例如已成为笑谈的震惊体广告、为了推广垃圾清理软件而故意夸大手机垃圾信息占用的广告、靠走路和看视频一天能够领取近百元的广告。对一些人来讲,这些广告很容易被识别是欺骗,但是对另一些人而言,他们却往往选择相信。很不幸的是,选择相信的这些人群常常是社会的低收入人群或者是老年人群体。于情于理,作为从业者,不应该如此行事。于情,低收入人群和老年人群体,是需要整个社会关爱和照顾的群体,不欺骗是我们的底线;于理,这部分人群也并不是广告主的核心目标客户群体,不欺瞒广告主也是对从业者的底线要求。

  3. 价值观正确。社会的公序良俗是行业始终要坚持的价值观
    如果我们在网上搜索低俗的广告素材,很容易找到大量裸露、色情的图片,这并不是从业者的无心之错,反而是不少人为了广告可以获得更好的点击和关注而进行的精心设计。这种精心设计不限广告客户的行业、不限大平台还是小公司、不限公司所处的发展阶段、不限大城市还是小地方,都可以常常看到。作为一种信息的传递,这一类的广告危害性远大于其他类型的信息,它不只是给行业带来伤害,往往会将伤害波及到社会和国家。

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