• 广告系统的结构设计——网站端

    by  • 2012/07/14 • 广告系统 • 7 Comments

    说明:在《广告系统的结构设计——广告端》发布后,在微博上得到了@Nirvana-高晓国@uc00 等业内同仁的关注和评论,并且得到@Nirvana-高晓国的 指教。因此有了本篇从网站(媒体资源)方向探讨广告系统结构设计的文章。感谢@Nirvana-高晓国 的宝贵建议。

    广告系统从根本上讲只是一个帮助广告主和网站主进行媒介资源买卖的平台,因此一个广告系统不可能是单一的只有广告主没有网站,或者只有网站主没有广告主。广告系统中网站主的结构设计和权限设计如下:
    网站主结构设计

    解释:

    1、网站主结构设计在代理与网站主两层上和广告主的代理商与广告主两层一致,没有太大的区别。
    2、频道在系统中是为规划广告位而设置的,对应于实际的频道,比如新闻频道、体育频道等。此处需要提前考虑首页和全站的广告位应该如何建立。
    3、广告位是广告最终投放的实际位置。在广告位上,我们需要重点考虑广告位的类型和尺寸(影响所提取的代码)。如果是第三方免费提供给网站使用的系统,可能会设置“加入剩余流量/网盟计划”的选项,方便第三方公司收集和利用媒体的流量。

    目前市场上的广告系统基本上分两个方向:面向广告主和面向网站主的,也就是系统命名中经常能看到的for advertising和for publisher。for advertising更倾向于提供多重定向设置为广告主服务。for publisher则倾向于通过简洁便捷的广告位管理为媒体提供服务。两类系统都符合以下的结构:
    广告系统结构设计

    在系统中,最基础的投放单位为广告,系统中所有的投放数据也都以广告位最小单位进行展示。广告主端和网站主端共享广告的数据。

    目前广告系统的发展有两个趋势:一是for advertising和for  publisher的区别越来越小,最终会整合成一套系统;二是系统趋向于在线版,安装版越来越少。

    关于广告系统的结构设计介绍完了,大家还有什么问题?欢迎您的交流!



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    About

    互联网广告产品经理,潜心于富媒体广告、展示广告、搜索广告领域,熟悉广告系统设计,孜孜不倦的追求广告精准投放技术。 欲成国柱,须勤耕田!

    7 Responses to 广告系统的结构设计——网站端

    1. daisy
      2012/07/14 at 12:57

      对于“频道”这块来说,除了site上可见的频道,是否还可以挖掘一些“逻辑”上的“频道”呢?——个人愚见,和大家一起探讨。

      • 牛 国柱
        2012/07/14 at 16:56

        全站的频道设计就是一个逻辑上的“频道”。事实上如果做网站用户跟踪、流向分析的话,我们可以将同一类用户的流向作为一个频道,流向上的所有广告位作为一个逻辑上的频道进行处理,这种方式肯定比现在的频道划分要更有意义。只是这么做非常复杂,技术要求高,所以没有一家媒体这么处理。

    2. 2012/07/26 at 11:19

      字太小了,看着眼睛累。。

      • 牛 国柱
        2012/07/26 at 12:08

        嗯。。。这个模板确实存在这个问题。周末我调一下,谢谢你提的建议。

    3. becky
      2014/04/10 at 16:42

      请问 对于点播、回放类的广告 一般是怎么实现精准广告的呢

    4. becky
      2014/04/10 at 16:43

      stb ott 互动电视

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