基于场景的网络广告应用和实现框架

互联网广告海量的终端数据使我们可以通过设备、空间、时间、行动、心情五个维度构建广告的场景,尽力还原用户的意图,同时我们可以通过广告展示的载体、展示的方式、可能的广告主行业及广告的投放逻辑四个维度来构建个性化广告的应用范式,场景识别和判断、用户洞察和归类、广告信息及投放方案设置、实时投放则是个性化广告投放的关键点。

程序化营销发展的动因研究

程序化营销第一阶段RTB竞价的推动来自于DSP,Ad Exchange平台的参与使趋势形成;第二阶段PMP的发展动力来自于DSP和Ad Exchange的推动,门户网站及优质媒体和传统代理公司的深度参与将使PMP得趋势得到确立,第三阶段DMP的发展将使互联网展示广告市场迎来革命性的变化。

广告市场细分及现状

广告市场从参与者的角度细分,包括广告主、代理公司(4A、第三方技术提供商)、网站主及受众四方。四方各自关注对象及关注点有所不同。 广告主的关注点细分及现状: 代理公司的关注点细分及现状: 网站主的关注点细分及现状: 受众的关注点细分及现状: […]

程序化购买及程序化……

伴随着RTB概念的流行与被认可,程序化购买一词也开始在一些会议及稿件中被提及。对文学作品,我们可以“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”,但对行业术语,我们却要尽力深入理解,并且理解的一致,否则沟通的时候就会鸡同鸭讲、牛头不对马嘴了。那么对程序化 […]

腾讯广告产品布局研究

致谢:由于能力不足,对腾讯广告产品的分析漏掉了腾讯搜索广告推广平台及SNSWIN平台,现已修正。在此非常感谢指出错误的朋友,非常非常感谢! 在了解腾讯的广告产品之前,有必要了解一下腾讯的业务结构。在2012年5月,腾讯对业务结构进行了重组, […]

阿里妈妈广告产品研究

阿里近几年广告应收的增速非常迅速,在2012年,为站长和淘宝客带来的分成收入突破了30亿元,比2011年翻了一番(http://roll.sohu.com/20121224/n361391164.shtml),非常大的成就。那么阿里是如何做 […]