网络广告 - 牛国柱

程序化购买及程序化……

伴随着RTB概念的流行与被认可，程序化购买一词也开始在一些会议及稿件中被提及。对文学作品，我们可以“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，但对行业术语，我们却要尽力深入理解，并且理解的一致，否则沟通的时候就会鸡同鸭讲、牛头不对马嘴了。那么对程序化 […]

致谢：由于能力不足，对腾讯广告产品的分析漏掉了腾讯搜索广告推广平台及SNSWIN平台，现已修正。在此非常感谢指出错误的朋友，非常非常感谢！在了解腾讯的广告产品之前，有必要了解一下腾讯的业务结构。在2012年5月，腾讯对业务结构进行了重组， […]

阿里近几年广告应收的增速非常迅速，在2012年，为站长和淘宝客带来的分成收入突破了30亿元，比2011年翻了一番（http://roll.sohu.com/20121224/n361391164.shtml），非常大的成就。那么阿里是如何做 […]

同BlueKai一样，eXelate也是一家数据管理及交易公司。eXelate是一个专门为实时竞价广告行业提供数据和分析来帮助他们进行人群定向和竞价决策的公司，它成立于2007年，在纽约、芝加哥、伦敦、巴黎都有着它的分支机构。算上该公司20 […]

BlueKai是国外一家做数据买卖的公司，没错，就是315晚上上曝光的用户跟踪，买卖数据的生意。在对隐私保护更注重的美国，BlueKai生存的很好，没有倒掉，也说明了互联网的用户跟踪并非是过街的老鼠、不能见到阳光的黑色地带。当然，这也和Bl […]

下面是本博客AdSense广告位2月18日至3月21日，从广告网络角度得到的数据（只提供广告请求的比例数据），是否可以反映真实的状况大家自己判断。广告网络比例 Google AdWords 87.63% Taobao Software […]

目前，国内网络广告行业基于RTB协议构建广告生态圈的发展方向越来清晰，DSP、Trading Desk、Exchange、SSP等平台在数量上增加迅速，国内从事广告网络的广告公司、4A公司、第三方监测公司以及各大巨头纷纷参与进来，基于RTB […]

多数网络广告公司并不能够找准自己的定位。这里的定位指的是发现自己的优势以及自己能够服务的客户群体。很多情况下，广告公司是以销售为导向，销售签了哪些客户就服务哪些客户。比如今天是宝马，明天就是某一个小的淘宝卖家。这种情况的公司很多。“多”也 […]

关于互联网广告的未来，也曾零碎的提到过：1、大数据应用的精准投放；2、广告投放的优化算法；3、跨平台、多屏的广告控制与监测，但一直没有进行详细的阐述，预期自己的总结也会在年后进行。在总结文章没有写作之前，我们可以通过其他文章来了解广告的发展 […]

题目有些大，但内容会很具体。从题目中可以看到本文围绕的两个点是“基于广告效果”和“全媒体价值评估”。“基于广告效果”字面意思不难理解，但效果指标都有哪些，可以看之前的文章《互联网广告计费方式介绍》、《广告效果的衡量指标及监测工具》。“全媒体 […]