AdExchange平台发展讨论

AdExchange平台指的是展示广告程序化营销生态中的广告交易平台。随着2012年底程序化交易的兴起,交易平台也逐渐流行起来。目前国内称呼自己为交易平台的产品(或者公司)也已经不下20家。这个生态真的能够容纳这么多的交易平台吗?交易平台的发展方向是什么?作为生态中的DSP、SSP及其他合作伙伴,该如何选择交易平台?

基于场景的网络广告应用和实现框架

互联网广告海量的终端数据使我们可以通过设备、空间、时间、行动、心情五个维度构建广告的场景,尽力还原用户的意图,同时我们可以通过广告展示的载体、展示的方式、可能的广告主行业及广告的投放逻辑四个维度来构建个性化广告的应用范式,场景识别和判断、用户洞察和归类、广告信息及投放方案设置、实时投放则是个性化广告投放的关键点。

程序化营销发展的动因研究

程序化营销第一阶段RTB竞价的推动来自于DSP,Ad Exchange平台的参与使趋势形成;第二阶段PMP的发展动力来自于DSP和Ad Exchange的推动,门户网站及优质媒体和传统代理公司的深度参与将使PMP得趋势得到确立,第三阶段DMP的发展将使互联网展示广告市场迎来革命性的变化。

广告市场细分及现状

广告市场从参与者的角度细分,包括广告主、代理公司(4A、第三方技术提供商)、网站主及受众四方。四方各自关注对象及关注点有所不同。 广告主的关注点细分及现状: 代理公司的关注点细分及现状: 网站主的关注点细分及现状: 受众的关注点细分及现状: […]