• 个性化广告投放的研究

    by  • 2015/09/26 • 0 Comments

    个性化广告投放是基于丰富的广告场景而提供的解决方案。因此,个性化的广告是与用户互动、满足用户需求的方案提供。广告展现的载体、展现的方式、广告主行业、广告的投放逻辑这四个维度确定了个性化广告的应用范式。

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    广告投放场景的研究

    by  • 2015/09/20 • 2 Comments

    广告场景是生活场景的子集,是对生活场景中的特定维度进行研究,从而为广告投放服务的一种虚拟化的场景。我们通过设备、空间、时间、行动及心情五个方面来定义广告场景,描述广告场景的核心是为了了解用户的目的(或者叫意图)。

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    DSP能力模型

    by  • 2015/08/09 • 8 Comments

    一个DSP从初创到成熟,需要具备定向投放能力、创意优化能力、自动优化投放能力、动态出价能力及服务能力,其中服务能力是DSP持续发展的驱动力。

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    程序化营销发展的动因研究

    by  • 2015/04/06 • 16 Comments

    程序化营销第一阶段RTB竞价的推动来自于DSP,Ad Exchange平台的参与使趋势形成;第二阶段PMP的发展动力来自于DSP和Ad Exchange的推动,门户网站及优质媒体和传统代理公司的深度参与将使PMP得趋势得到确立,第三阶段DMP的发展将使互联网展示广告市场迎来革命性的变化。

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