广告系统的结构设计——广告端
不同于其他系统，在广告系统中，重要的除了权限管理（广告系统的权限管理设计）以外，还有一个需要注意的就是系统的结构设计。从整个系统角度讲，合理的架构应该是： 代理商 广告主 活动 订单 广告 其中，广告主可以有代理商，也可以无代理商。但活动、 […]
广告系统的权限管理设计
广告系统设计中，除了广告定向技术的运用以及广告投放流程的设计外，最复杂的就是权限管理的设计。不同于其他行业，广告公司或者媒体公司日常业务比较复杂，从职能来讲，包括销售、客户服务、客户执行、创意设计、策略策划、媒介计划、媒介执行、合同管理、财 […]
[总结］互联网精准广告定向技术
截止今天，关于精准广告定向技术的介绍已经全部写完。介绍的写作初衷是总结自己的知识，将知识从片段的、隐形的转化为可以向别人讲述、能够给人帮助的。在总结的过程中自己也提升了很多，同时希望这些内容能够切实的给刚进入这个行业的同学们以帮助。为了查看 […]
[转载] 在线广告作弊手段一览
以下文章的内容转自牛人扫地老僧的blog，原文链接地址为http://www.doyj.com/2011/11/11/在线广告作弊手段一览/。以下为正文： 这里提到的在线广告作弊是指媒体为了刷广告流量而进行的作弊。他们的作弊手段很多， 这里 […]
网络广告定向技术介绍——关键词定向
我们所讲的关键词定向实际上就是Google AdWords中的内容相关广告（Contextual）。 关键词定向实现必须具备以下能力： 抓取网页内容并进行分析的能力 分析时需要考虑到页面的结构、html标签、链接等影响，对页面的正文进行分析 […]
网络广告定向技术介绍——访客频次
频次是广告投放中一个非常重要的概念。网络广告的频次和其他媒介投放时的频次概念是一致的。 频次是指个人或家庭接触广告信息的次数。在传统的电视媒介中，我们不能准确的控制每一个人接触广告信息的次数，只能是通过总收视点除以到达率计算得出。但是在网络 […]
网络广告定向技术介绍——网页定向
网页定向指的是针对特定的URL进行定向，使广告投放在指定的URL上。网页定向是互联网广告定向中不常使用的定向。 网页定向最核心的技术有两个： 1、如何获取当前页的URL，注意是当前页非Http Header中的Reffer。当前页URL需要 […]
网络广告定向技术介绍——时段定向
每一个广告活动，每一次宣传活动，都会有周期的设定。在一个投放活动被制订出来后，在每种媒介、每个媒体上的投放周期就已经确定了。电视、广播、报纸杂志是以节目的播放时间、广告顺序以及报刊杂志的期数来决定投放的周期的。互联网广告则以开始日期、结束日 […]
网络广告定向技术介绍——并发次数
在按天售卖或者按时间售卖的时代，是不需要考虑并发次数的。只是在按照展现次数（CPM）售卖的时候，我们才有可能需要考虑广告并发的设置。 在按照CPM（何为CPM）售卖时，广告投放的速度可以有两种——尽快投放和匀速投放。尽快投放很好理解，就是尽 […]
网络广告定向技术介绍——人群定向
人群定向其实就是目标人群定向，在营销学中，产品定位以及人群细分是非常重要的理念，这种理念也已经得到了市场的认可，因此每一种产品在设计、生产之初就已经确定了自己的目标人群。从我们的广告投放、市场宣传来讲，一定是希望能给对目标人群进行，花费在目 […]